تصميم الرسالة الإعلانية باستخدام الفرانكو آراب و تأثيرها علي الهوية العربية
Other Title(s)
The design of the advertising message using the Franco Arab and its impact on the Arab identity
Author
Source
مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية
Issue
Vol. 2019, Issue 13 (31 Jan. 2019), pp.182-204, 23 p.
Publisher
Arab Association for Islamic Civilization and Art
Publication Date
2019-01-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
23
Main Subjects
Topics
- Socialization
- Nation building
- Children
- Arabs
- Arab nation
- Social networking Web sites
- Cultural identity
- Everyday life
- Child rearing
- Research methods
- Mass media
- Social media
- Alphabets
- Language policy
- English language
- Arabic language
Abstract AR
إن للغة قيمة جوهرية في حياة كل أمة فهي الأداة التي تحمل الأفكار و تنقل المفاهيم فتقيم بذلك روابط الاتصال بين أبناء الأمة الواحدة.
و اللغة هي الأداة التي تحمي الأمة و تحفظ هويتها و كيانها ووجودها و تحميها من الذوبان في الحضارات و الأمم الأخرى ولغتنا العربية هي سيدة اللغات فلا تجاريها أو تعادلها أي لغة أخرى في دقة التعبير فهي هوية ولسان الأمة العربية.
و لكن انتشرت في السنوات الأخيرة لغة أوجدها الشباب على مواقع التواصل الاجتماعى- الفيس بوك و المنتديات و المدونات و الشات- حتى أصبحت سمة سائدة للتواصل فيما بينهم حتي أصبحنا نراها في مواقع الترجمة العالمية بمعنى إنك عندما تستدعى معنى كلمة من موقع مثل «جوجل للترجمة» على سبيل المثال سوف تصدمك الكلمة العربية وهى مكتوبة بالأحرف اللاتينية.
وقد أطلق الشباب على هذه اللغة «الفرانكو آرب» و هو كتابة اللغة العربية بحروف إنجليزية بالإضافة إلى استبدال بعض الحروف العربية التى لا يوجد لها نظير في اللغة الإنجليزية إلى أرقام.
و بملاحظة الإعلانات في الفترة الأخيرة لوحظ استخدام لغة الفرانكو آراب في عرض الرسالة الإعلانية و اء علي لوحات الإعلانات الخارجية أوعلي أفيشات الأفلام العربية أوالمجلات و الكتب ووسائل الإعلام المختلفة مما يزيد من انتشارها و ترسيخها في ذهن الشباب مما يشكل خطرا علي لغتنا العربية من ناحية و يهدد الهوية العربية من ناحية أخري.
و من هنا تظهر مشكلة البحث في محاولة الإجابة عن التساؤل اللآتي:
كيف يمكن توظيف اللغة العربية البسيطة في صياغة رسالة إعلانية ناجحة تحافظ علي هويتنا العربية و تتناسب مع فئات الجمهور ( خاصة الشباب ) ممن يستخدمون تلك اللغة ( الفرانكو آراب ) و لا تثير نفورهم نحو الإعلان
هدف البحث:
يهدف البحث إليالتمسك بلغتنا العربية وتوظيفها في جميع نواحي الحياة خاصة الإعلان بمختلف وسائله باعتباره وسيلة مؤثرة علي هويتنا العربية.
منهج البحث:
يتبع البحث المنهج الوصفي لبعض النماذج الإعلانية المصرية المستخدمة للفرانكو آراب في توصيل الرسالة الإعلانية يليه الجانب العملي من قبل الباحثة في تصميم بعض النماذج الإعلانية باستخدام اللغة العربية البسيطة مرة وهي نفسها باستخدام الفرانكو آراب مرة أخري في تصميم الرسالة الإعلانية ثم عمل استبيان علي عينة عشوائية للوقوف علي نقاط القوة و الضعف بين اللغتين و أيهما المفضلة لدي الشباب في تصميم الرسالة الإعلانية ال
حدود البحث: حدود موضوعية: دراسة ظاهرة الفرانكو آراب.
حــدود زمـانيــــــــة: فترة اعداد البحث من 2017: 2018.
حــدود مكـانيـــــــة: نماذج إعلانية مصرية.
وقد توصلت الدراسة إلي أن اللغة العربية الـفصحي لم تعد هي الأكثر شيوعا في مجال الإعلان و لكن امتدت لتشمل لغات كثيرة منها لغة الفرانكو آراب مما يؤثر بالسلب علي هويتنا العربية خاصة بين الشباب مما يترتب عليه أهمية غرس الاعتزاز باللغة العربية في نفوس أبنائنا من الشباب لكونها لغة القرآن الكريم و باعتبارها اللغة الرسمية لبلادنا العربية فعلينا تربية الأطفال منذ صغرهم علي احترام اللغة العربية و الاعتزاز بها فتمسكنا باللغة العربية يعني التمسك بهويتنا العربية وديننا الاسلامي و بثقافتنا و ماضينا.
Abstract EN
Our Arabic Language is an important part of our Arab Identity as language is speaking thought whilst thought is unspoken language.
It is of enormous value to life of each nation for being a tool that carries thoughts and exchange concepts between citizens of the same nation.
In addition, it is the cultural tool that builds a nation and protects is existence.
There is a correlative relationship between Arabic Language and advertising as there is no successful visual advertising without a clear and simple advertising message written in easy and simple language expressing content and idea of the advertisement.
Advertising communication is important and complicated as advertising, which is a process of communicating with the mass, aims at providing the latter with information on products and services along with creating sufficient awareness through widespread methods using numerous techniques and different languages for advertising messages to influence individuals and groups with different cultures, needs and motivations.
Today, the Arab use the Franco-Arabic language in their daily life whether in Social Media ortheir daily SMSsextending to advertising messages in signage, film posters, magazines, books and different mass media, thus, this language increasingly spreads and is established in the mind of youth, a matter that poses danger to our Arabic Language from one handand threatens Arab identity from the other side.
Therefore, the Research Problem lies in answering the following question:
How can we function the simple Arabic Language in formulating a successful advertising message that preserves our Arab identity and is fit for different segments of the mass (especially youth) that use this (Franco-Arabic Language) without alienation by the mass?
American Psychological Association (APA)
أبو دنيا، سمر هاني السعيد. 2019. تصميم الرسالة الإعلانية باستخدام الفرانكو آراب و تأثيرها علي الهوية العربية. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية،مج. 2019، ع. 13، ص ص. 182-204.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1017611
Modern Language Association (MLA)
أبو دنيا، سمر هاني السعيد. تصميم الرسالة الإعلانية باستخدام الفرانكو آراب و تأثيرها علي الهوية العربية. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية ع. 13 (كانون الثاني 2019)، ص ص. 182-204.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1017611
American Medical Association (AMA)
أبو دنيا، سمر هاني السعيد. تصميم الرسالة الإعلانية باستخدام الفرانكو آراب و تأثيرها علي الهوية العربية. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية. 2019. مج. 2019، ع. 13، ص ص. 182-204.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1017611
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1017611
