La stratégie de contenu digital pour susciter la participation d'une communauté de marque en ligne : exploration netnographique
Other Title(s)
Digital content strategy to drive online brand community participation : exploration by netnography
Joint Authors
Laradi Alyush, Bahiyah
Hashimi Kimoushe, Nadiah
Source
Revue des Sciences Sociales et Humaines
Issue
Vol. 21, Issue 2 (31 Dec. 2020), pp.785-802, 18 p.
Publisher
University of Batna 1 Hadj Lakhdar
Publication Date
2020-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
18
Main Subjects
Sociology and Anthropology and Social Work
Abstract FRE
A l'ère de la révolution numérique, le marketing de contenu s'impose comme levier principal et incontournable dans toute stratégie de marketing digital bien fondée.
Il s'agit d'un paradigme récent orienté vers est la création, le partage et l'attraction du contenu de marque vers un public ciblé de consommateurs, afin d'instaurer une dynamique relationnelle créatrice de valeur grâce à la participation des membres d'une communauté virtuelle.
Cet article a pour objectif de fournir des éclairages sur cette approche, à la fois sur le plan théorique et managérial.
Les résultats de l'étude ont permis de faire ressortir les insuffisances de la stratégie de contenu appliquée par la marque étudiée avec sa communauté de fans.
L'analyse montre la nature hautement commerciale et informative des communications de la marque, ainsi qu'un manque de vivacité et d'incitation à l'interactivité.
Les discussions autour de la marque comportent globalement des réactions et commentaires positifs.
American Psychological Association (APA)
Hashimi Kimoushe, Nadiah& Laradi Alyush, Bahiyah. 2020. La stratégie de contenu digital pour susciter la participation d'une communauté de marque en ligne : exploration netnographique. Revue des Sciences Sociales et Humaines،Vol. 21, no. 2, pp.785-802.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1024979
Modern Language Association (MLA)
Hashimi Kimoushe, Nadiah& Laradi Alyush, Bahiyah. La stratégie de contenu digital pour susciter la participation d'une communauté de marque en ligne : exploration netnographique. Revue des Sciences Sociales et Humaines Vol. 21, no. 2 (Dec. 2020), pp.785-802.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1024979
American Medical Association (AMA)
Hashimi Kimoushe, Nadiah& Laradi Alyush, Bahiyah. La stratégie de contenu digital pour susciter la participation d'une communauté de marque en ligne : exploration netnographique. Revue des Sciences Sociales et Humaines. 2020. Vol. 21, no. 2, pp.785-802.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1024979
Data Type
Journal Articles
Language
French
Notes
-
Record ID
BIM-1024979