التفاعلية عبر صفحات المؤسسات الخيرية على فيس بوك و تعزيز المسئولية الاجتماعية لدى المستخدمين
Other Title(s)
Interactivity on charity organizations facebook pages and its correlation with promoting users’ social responsibility
Source
Issue
Vol. 2021, Issue 56، ج. 1 (31 Jan. 2021), pp.115-156, 42 p.
Publisher
Al-Azhar University Faculty of communication
Publication Date
2021-01-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
42
Main Subjects
Topics
- Social responsibility
- Statistics
- Communication strategies
- Social institutions
- Content analysis
- Volunteer work
- Analytical approach
Abstract AR
انطلقت مشكلة هذه الدراسة للتعرف على السمات التفاعلية لصفحات المؤسسات الاجتماعية الخيرية في مصر و الكشف عن الاستراتيجيات الاتصالية للقائم بالاتصال في تلك المؤسسات و كيفية توظيف الفيس بوك في دعم قيم المسئولية الاجتماعية لدى الجمهور بما يضمن استمرارية دعمه لأنشطة تلك المؤسساتالخيرية سواء بالدفع المالي المباشر أو العمل التطوعي في أنشطتها اعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي وتم إجراء الدراسة الميدانية على القائم بالاتصال في المؤسسات الاجتماعية ذات الطابع الخيري عينة الدراسة "57357 مستشفي بهيه مؤسسة مجدي يعقوب للقلب دار الأورمان جمعية رسالة" وهي المؤسسات القائمة على فكرة التواصل و التكافل المجتمعي كما تم إجراء دراسة تحليلية لصفحات تلك المؤسسات عبر فيس بوك اعتمدت الدراسة على أداتي التحليل البنائي و استمارة الاستبيان الكيفي خلصت الدراسة لعدد من النتائج من أهمها اهتمام الصفحات بالوظيفة الخبرية و رسم صورة ذهنية طيبة عن المؤسسات و ذلك من خلال اطلاع الجمهور بأخبار المؤسسة و أنشطتها و تدعيم الثقة مع الجمهور من خلال النشر المستمر لأنشطة المؤسسة و أهدافها و عرض نماذج حية للمستفيدين من الخدمة.
Abstract EN
Interactivity on Charity organizations Facebook pages: and its correlation with promoting users' social responsibility
This qualitative study aims to investigate the correlation between implementing the features of interactivity on charity organizations' Facebook pages and promoting its users' social responsibility.
The study has explored different strategies used by communicators in those organizations in order to guarantee its favorability among potential supporters either as donators or volunteers.
The study adopted descriptive analytical approach.
The sample of the qualitative survey includes communicators who run Facebook pages of popular Egyptian charity organizations: 57257 Children's Cancer Hospital Foundation, Resale Charity Organization, Baheya Foundation, Magdy Yaqoub Heart Foundation, and Orman Charity Association.
Therefore, Constructive Content Analysis has been used to analyze interactivity features in the Facebook pages of those organizations.
Main findings of the study have shown interest of using news form to deliver the messages that would promote the positive images of those organizations, focusing on informing the users about the foundations' objectives, updates and activities.
Furthermore, depicting real human figures who would have been benefited from those services.
Generally, the study found that communication practices of those Facebook pages depend on indirect propagandistic approach to incentivize people for charity purposes.
American Psychological Association (APA)
حجازي، فاطمة الزهراء صالح أحمد. 2021. التفاعلية عبر صفحات المؤسسات الخيرية على فيس بوك و تعزيز المسئولية الاجتماعية لدى المستخدمين. مجلة البحوث الإعلامية،مج. 2021، ع. 56، ج. 1، ص ص. 115-156.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1028241
Modern Language Association (MLA)
حجازي، فاطمة الزهراء صالح أحمد. التفاعلية عبر صفحات المؤسسات الخيرية على فيس بوك و تعزيز المسئولية الاجتماعية لدى المستخدمين. مجلة البحوث الإعلامية ع. 56، ج. 1 (2021)، ص ص. 115-156.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1028241
American Medical Association (AMA)
حجازي، فاطمة الزهراء صالح أحمد. التفاعلية عبر صفحات المؤسسات الخيرية على فيس بوك و تعزيز المسئولية الاجتماعية لدى المستخدمين. مجلة البحوث الإعلامية. 2021. مج. 2021، ع. 56، ج. 1، ص ص. 115-156.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1028241
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1028241