أثر الإعلانات التجارية على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي : دراسة تطبيقية في مجال الهاتف المحمول على سكان مدينة انواكشوط
Other Title(s)
The impact of commercial advertising on the behavior of the final consumer purchase of mobile services in the city of Nouakchott
Joint Authors
الركاد، سعدبوه سيداتي
بيبي، وليد
فال، صدام إبراهيم محمدي
Source
Issue
Vol. 6, Issue 1 (30 Apr. 2020), pp.679-694, 16 p.
Publisher
Tahri Mohamed Bechar University Faculty of Economic Commerce and Management Sciences
Publication Date
2020-04-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
16
Main Subjects
Topics
- Islam
- Advertising
- Consumer behaviour
- Data processing
- Mobile phones
- Wireless communication systems
- Educational level
- al-Balad(Surah)
Abstract AR
تهدف هذه الدراسة إلي قياس مدي تأثير الإعلان التجاري على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي لخدمات الهاتف المحمول في مدينة انواكشوط و لتحقيق هذا الهدف تم اعداد مسح ميداني للحصول على المعلومات الأولية من خلال عينة عشوائية ملائمة من مجتمع الدراسة.
و أعدت لهذا الغرض استبانة تم تصميمها وفق المعايير العلمية المعتمدة في هذا المجال.
وتمت معالجة البيانات عن طريق برنامج الحزم الإحصائية للعلوم الاجتماعية SPSS 20.
0 لاختبار الفرضيات و تحقيق أهداف الدراسة.
وقد توصلت الدراسة إلى أن السلوك الشرائي للمستهلك النهائي لخدمات الهاتف المحمول في مدينة نواكشوط يتأثر بشكل معنوي بنوع الإعلان ونوع الوسيلة الإعلانية و مكونات و خصائص الإعلان في حين تبقى العوامل السوسيو ديمغرافية (العمر-الجنس-العمل-المستوى التعليمي-الاشتراك-الدخل) محايدة بمعنى أنها لا تفسر بشكل معنوي السلوك الشرائي للمستهلك.
كما أظهر الاختبار الانفرادي لكل مؤسسة على حدة معنوية الإعلان التجاري بكل ابعاده على السلوك الشرائي للمستهلك بالنسبة لكل المؤسسات
Abstract EN
This research work aims to measure the impact of advertising on the behaviour of the end-user of mobile telephony services in the city of Nouakchott.
To achieve this goal, a survey was administered to obtain information using an appropriate random sample from the study population.
A questionnaire has been drawn up for this purpose in accordance with the scientific standards adopted in this field.
The data was processed by SPSS 20.
0 software to test hypotheses and achieve the objectives of the study.
The study revealed that the behavior of the end-user of mobile telephony services in the city of Nouakchott is strongly influenced by the type of advertising, the type of advertising medium and the components and characteristics of advertising, while socio-demographic factors ( age, sex, work, education level, subscription, income) remain neutral.
The individual test for each company showed the significance of the effect of advertising on consumer behavior.
American Psychological Association (APA)
فال، صدام إبراهيم محمدي والركاد، سعدبوه سيداتي وبيبي، وليد. 2020. أثر الإعلانات التجارية على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي : دراسة تطبيقية في مجال الهاتف المحمول على سكان مدينة انواكشوط. مجلة البشائر الاقتصادية،مج. 6، ع. 1، ص ص. 679-694.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1041930
Modern Language Association (MLA)
فال، صدام إبراهيم محمدي....[و آخرون]. أثر الإعلانات التجارية على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي : دراسة تطبيقية في مجال الهاتف المحمول على سكان مدينة انواكشوط. مجلة البشائر الاقتصادية مج. 6، ع. 1 (نيسان 2020)، ص ص. 679-694.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1041930
American Medical Association (AMA)
فال، صدام إبراهيم محمدي والركاد، سعدبوه سيداتي وبيبي، وليد. أثر الإعلانات التجارية على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي : دراسة تطبيقية في مجال الهاتف المحمول على سكان مدينة انواكشوط. مجلة البشائر الاقتصادية. 2020. مج. 6، ع. 1، ص ص. 679-694.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1041930
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1041930