التحلي بسلوك المواطنة التسويقية كمسار للارتقاء الاقتصادي و الاجتماعي لمنظمات الأعمال : تقييم سلوك هنكل

الملخص AR

يهدف هذا المقال إلى إستعراض متطلب إجتماعي مطلوب دمجه في الممارسات التسويقية ألا و هو سلوك المواطنة لخلق توافق إيجابي بين تلك الممارسات و المتطلبات الاجتماعية و البيئية بما يحقق الغرض الاقتصادي المنشود منها فإلى وقت طويل تتهم الممارسات التسويقية بنشر الفكر المادي و النمط الإستهلاكي الذي تتخلله أشكال متعددة من الغبن و إنتشار الأساليب المضللة و إعتبار المستهلك حلقة أخيرة لتوجيه مخرجات الإنتاج دون مراعاة لإنسانيته إضافة إلى الإستغلال الكبير للمكنونات الطبيعية و المساهمة الكبيرة في تلويثها ما يتطلب تعديل و تهذيب تلك الممارسات بالأخذ بسلوك المواطنة و الذي يشير إلى الأخذ بالإهتمامات الاجتماعية و البيئية و الإنسانية و القانونية في النشاطات الإنتاجية وفي توجيه مخرجاتها مع إعتبار المستهلك إنسان له مخزى وجودي أسما من عمليات الإستهلاك فقط و هو ما أخذت به هنكل الناشط في السوق العالمي و الجزائري من خلال العديد من الآليات و المجهودات و السياسات و التي تعد فريدة في السوق الجزائرية أين يمكن إعتمادها كنموذج مرجعي بالنسبة لمنظمات الأعمال الأخرى.