ميديولوجيا الجسد بين التنميط الاستطيقي و التبضيع التجاري
Other Title(s)
Mediology of the body between aesthetic stereotyping and commercial marketing
Author
Source
مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية
Issue
Vol. 4, Issue 1 (31 Mar. 2020), pp.49-67, 19 p.
Publisher
Université Larbi Tébessi-Tébessa Faculté des Sciences Humaines et Sociales
Publication Date
2020-03-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
19
Main Subjects
Topics
Abstract AR
أولت الحضارات المتعاقبة الجسد عناية فائقة و اختلف تعاملها معه باختلاف الثقافات و الديانات و البيئات.
.
.
و لا يزال الجسد إلى يومنا هذا يثير الكثير من الإشكاليات و التساؤلات باعتباره ظاهرة متعددة المقاربات العلمية و الإجرائية و إذا كان كل علم يدرس الظاهرة الجسدية من زاويته الخاصة فإن هذا البحث هو محاولة للإقتراب من الجسد من زاوية علوم الإعلام و الإتصال و إن كنا لا نستطيع فصل المقاربات المعرفية المختلفة عن بعضها البعض في معالجة و تحليل موضوع الجسد نتيجة تعقد الظاهرة الجسدية و تشابكها و إذا كانت البحوث و الدراسات الجسدية عرفت تراكما معرفيا معتبرا ووفرة نسبية من النواحي الفيزيولوجية و البيولوجية و السوسيولوجية و الثيولوجية.
.
.
إلخ فإن البحث في موضوع الجسد لا يزال في بداياته من الناحية الميديولوجية و يعد الجانبان الجمالي و التجاري من أهم المواضيع الميديائية التي لها علاقة بالجسد ففي الجانب الأول صارت وسائل الإعلام وفي مقدمتها الميديا الجديدة تسوق لنماذج استطيقية تنميطية تمارس قهرا على المتلقي - ذكرا كان أم أنثى- وفي الجانب الثاني حولت وسائل الإعلام الجسد إلى بضاعة قابلة للتسويق ضمن ما يمكن أن نسميه "الإتجار بالجسد" من خلال اختزاله في أيقونات إشهارية تشجع على الثقافة الإستهلاكية و تعكس سلطة الجسد في المجتمعات المعاصرة باعتباره عنصرا فاعلا و كيانا مقدسا في الحضارة الراهنة.
الكلمات المفتاحية: ميديولوجيا الجسد – سلطة الجسد - التنميط الاستطيقي – التبضيع التجاري
Abstract EN
Successive civilizations have paid great attention to the body, and have different views to it according to the diversity of cultures, religions, environments… etc, to this day, the body still raises many questions as a phenomenon of multiple scientific and procedural approaches; if every science studies the bodily phenomenon from its own angle, so this research is an attempt to approach the body from the angle of information and communication sciences, although we can't separate the cognitive approaches from each other during the analysis of the subject of the body, because of the complexity of the bodily phenomenon; if the body studies known accumulation and relative abundance in physiological, biological, sociological, theological terms…etc, the research in the subject of body is still in its beginnings on the mediological side, the aesthetic and commercial aspects are ones of the most important mediological topics that have relation with body: in the aesthetic aspect, the media, especially the new media, shows stereotypical aesthetic models that conquers the receiver; male or female, and in the commercial aspect, the media turned the body into a marketable commodity, by displaying it in advertising images, that encourage consumption culture, and inflects the power of the body in contemporary societies, as an effective element, and a sacred entity in the present civilization.
Key words: Mediology of the body - Authority of the body - Aesthetic stereotyping - Commercial marketing.
American Psychological Association (APA)
ابن عيسى، قواسم. 2020. ميديولوجيا الجسد بين التنميط الاستطيقي و التبضيع التجاري. مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية،مج. 4، ع. 1، ص ص. 49-67.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1083427
Modern Language Association (MLA)
ابن عيسى، قواسم. ميديولوجيا الجسد بين التنميط الاستطيقي و التبضيع التجاري. مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية مج. 4، ع. 1 (آذار 2020)، ص ص. 49-67.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1083427
American Medical Association (AMA)
ابن عيسى، قواسم. ميديولوجيا الجسد بين التنميط الاستطيقي و التبضيع التجاري. مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية. 2020. مج. 4، ع. 1، ص ص. 49-67.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1083427
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1083427