Potential effects of strategic brand management as a marketing approach on weaknesses and threats of textile marketing in Egypt
Other Title(s)
التأثيرات المحتملة لإدارة العلامات التجارية الاستراتيجية كنهج تسويقي على نقاط الضعف و التهديدات في تسويق المنسوجات في مصر
Joint Authors
Abd al-Fattah, Muhammad Abd al-Jawad
Khalifah, Tamir Faruq
Abd al-Fadil, Ahmad Muhammad
Source
Issue
Vol. 11, Issue 2 (31 Mar. 2021), pp.207-226, 20 p.
Publisher
Scientific Society for Egyptians Designers
Publication Date
2021-03-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
20
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يعتبر الهدف النهائي لصناعة النسيج في مصر، شأنها كأي صناعة حقيقية أخرى في أي بلد نامٍ، هو توسيع إمكانية الوصول إلى منتجاتها / خدماتها من خلال التصدير وفتح أسواق دولية متنوعة من خلال الترابط مع شبكات سلاسل التوريد العالمية.
و من ناحية أخرى، يوجد ما يسمي بالتوجه التسويقي، و هو مدخل من مداخل إدارة الأعمال الذي قد تتخذه المؤسسة، و الذي يمكن أن يعمل كوسيلة لفتح الأسواق أمام منتجي المنسوجات بحيث يؤهلهم للمشاركة في سلاسل القيمة العالمية، و من ثم يسهمون بقوة في حفز صادرات المنسوجات.
الهدف من هذه الورقة البحثية هو تحديد العلاقة بين تبني التوجه التسويقي كمدخل لإدارة الأعمال بالمؤسسة، و مدي الانخراط في أنشطة التصدير، و ذلك بين منتجي قطاع النسيج بمصر.
و لتحقيق هذا الهدف، تعتمد الورقة على تنفيذ دراسة عملية متخذةً المنهج المقارن و التحليلي الوصفي كمنهجية لها.
وذلك من خلال دراسة مسحية مصممة بحيث تقوم بجمع البيانات الأولية من عينة تتكون من (16) مصنع نسيج من مناطق صناعية مختلفة تقع في شرق القاهرة، تنتج بشكل أساسي منتجات / أقمشة المفروشات والمنسوجات المنزلية.
و تنقسم العينة المسحية إلى مجموعتين : (1) مصان تصدر أقمشة المفروشات و المنسوجات المنزلية، و (2) مصانع لا تصدر أقمشة المفروشات و المنسوجات المنزلية ؛ كل مجموعة تتكون من (8) مؤسسات.
و قد تم جمع البيانات من خلال منهجية المسح التي تأخذ شكل المقابلة الشخصية.
و نوع المقابلة الشخصية هو "مقابلة شخصية مهيكلة" تهدف إلى جمع بيانات الكيفية و الكمية من الأشخاص الذين أجريت معهم المقابلات.
تم عرض الإطارات التي تؤلف بنية المقابلة في قسم "العمل البحثي".
كما أن الأشخاص التي تم إجراء مقابلات شخصية معها هي من مستوى الإدارة العليا، بما في ذلك الرؤساء التنفيذيين، و مديري المصانع، و أصحاب الأعمال.
Abstract EN
Egypt's textile sector possesses a number of variant elements that characterize that sector as national priority; however, this sector decades ago has started stumbling severely duo to cluster of reasons.
One of these reasons is the inattention to textile marketing, which led by the time to the withdrawal of Egypt’s textiles from its significant contribution to Egypt’s economy as well as from effective existence in the stage international markets.
This paper research aims at demonstrating how Strategic Brand Management (SBM) as one of marketing approaches has the potential effectiveness on textile marketing’s weaknesses and threats.
Strategic Brand Management is one marketing approaches that combines the methods and of the strategic marketing management and brand management together.
Conditionally when adopted as a firm’s full-activated function and/or orientation, this approach specifically is able to provide the full range of means that not only textile marketing but the whole textile industry is in eager need to regain back old times’ prominence, performance, and status.
The methodology approach used for fulfilling the paper objective is a theoretical analysis by briefly reviewing the situation of textile industry, then reviewing weakness and threats of textile marketing situation and harness them with the means and beneficial effects of the Strategic Brand Management approach.
Finally, SBM is for creating “conditioned strategic asset” out of the “brand(s)” it builds and sustains; however, and for complementing the big picture, the word “conditioned” means that SBM cannot work solely in vacuum.
As SBM comes at the third tier (as powerful and efficient market access mean) after effective capacity utilization (mainly by the firm and other supply chain members), and conducive business environment by balancing and supporting (mainly by government’s spending, policy and tariffs), in respective order
American Psychological Association (APA)
Khalifah, Tamir Faruq& Abd al-Fattah, Muhammad Abd al-Jawad& Abd al-Fadil, Ahmad Muhammad. 2021. Potential effects of strategic brand management as a marketing approach on weaknesses and threats of textile marketing in Egypt. International Design Journal،Vol. 11, no. 2, pp.207-226.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1084293
Modern Language Association (MLA)
Abd al-Fattah, Muhammad Abd al-Jawad…[et al.]. Potential effects of strategic brand management as a marketing approach on weaknesses and threats of textile marketing in Egypt. International Design Journal Vol. 11, no. 2 (Mar. 2021), pp.207-226.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1084293
American Medical Association (AMA)
Khalifah, Tamir Faruq& Abd al-Fattah, Muhammad Abd al-Jawad& Abd al-Fadil, Ahmad Muhammad. Potential effects of strategic brand management as a marketing approach on weaknesses and threats of textile marketing in Egypt. International Design Journal. 2021. Vol. 11, no. 2, pp.207-226.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1084293
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
Includes bibliographical references : p. 224-226
Record ID
BIM-1084293