اليقظة التكنولوجية في المؤسسة الإعلامية الحديثة : التمثلات و الفعالية

الملخص AR

تعرف الممارسة الإعلامية ديناميكية متسارعة بفعل استحداث أنماط إنتاج المحتوى و استهلاكه من قبل الجمهور و مختلف أشكال التفاعل أين تظهر التكنولوجيات الحديثة كفاعل أساسي في هذه الديناميكية كون أنها أحدثت نقلة نوعية في المنظومة الإعلامية و خلقت نماذج جديدة وثورة في مختلف مراحل الصناعة الإعلامية و بلغت التحولات إلى غاية إسهام الجمهور في إنتاج المحتوى عن طريق مختلف آليات و قنوات التفاعل التي تعتبر نتاج استغلال الأدوات الرقمية وعليه فإن البيئة الرقمية المتسارعة في التحديث تكون قد صنعت واقعا إعلاميا مغايرا و فوارق ما بين المؤسسات الإعلامية التي تتوجه أغلبها نحو الاستفادة من المزايا التقنية للوسيلة (تجهيزات معدات وسائل تطبيقات برمجيات) في ظل تغلغل شبكة الأنترنيت والويب المتنقل و تعتبر المؤسسات الأكثر توظيفا للأدوات الرقمية هي الأكثر بروزا على البيئة الإلكترونية أو على الويب (la présence sur web) و الأكثر حضورا لدى الجمهور كون أنها تستعمل مختلف القنوات لنشر محتواها و التسويق لصورتها كما يمكن تعديد الاستفادة من المزايا التقنية من عدة أوجه تتعلق بالمصادر و المهنيين و الجمهور و المعلنين و المنافسين وغيرهم و للإندماج في المنظومة الحديثة يتعين على المؤسسة الإعلامية تبني اليقظة التكنولوجية كمنهجية علمية ومهنية تؤدي إلى التحكم في الأدوات التكنولوجية و تسخيرها لحل مختلف المشاكل و تجاوز العراقيل و تحسين الأداء و تطوير أساليب العمل و تقديم مخرجات ذات جودة و تسيير العلاقة مع الجمهور و يهدف هذا المقال إلى إبراز مختلف تمثلات التكنولوجيات الحديثة و مدى فعالية اليقظة التكنولوجية في المؤسسة الإعلامية.