أثر الإعلان على تحقيق الولاء للعلامة التجارية دراسة على عينة من مستخدمي العلامة التجارية Condor بمدينة المسيلة
Joint Authors
بعيطيش، شعبان
شطراوي، آمال
مسعودي، آمنة
Source
مجلة البحوث الإدارية و الاقتصادية
Issue
Vol. 2017, Issue 2 (31 Dec. 2017)21 p.
Publisher
Mohamed Boudiaf-Masila University Faculty of Economic Commercial and Management Sciences
Publication Date
2017-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
21
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على تأثير الإعلان بمرتكزاته الثلاث المعتمدة و المتمثلة في الرسالة الإعلانية الوسائل الإعلانية و العوامل المساعدة على الولاء للعلامة التجارية وذلك في ظل وجود الرضا عن العلامة التجارية كمتغير و سيط.
بعد الاطلاع على مختلف المفاهيم النظرية المتعلقة بموضوع الدراسة و تحليل البيانات إحصائيا بإجراء مختلف الاختبارات الملائمة و بالاعتماد على البرامج SPSS Statistics.
V22و SPSS Amos.
V22 و بالتطبيق على عينة مكونة من 110 مفردات من مستخدمي العلامة التجارية Condor بمدينة المسيلة توصلت الدراسة إلى وجود علاقة أثر للإعلان على الولاء للعلامة التجاريةCondor حسب آراء عينة الدراسة و يعود ذلك لتأثير الرسالة الإعلانية مع الرضا عن العلامة التجارية Condor مما أنشأ بعض روابط الالتزام العميق نحو العلامة التجارية حيث أصبح أغلب أفراد عينة الدراسة لا يفكرون في تغيير العلامة
Abstract EN
This study aims to investigate the effect that advertising by its three tackled elements in the study, such as advertising message; advertising media; the helping factors, has on customers' Brand Loyalty with the existence of customers' Brand Satisfaction as a mediated variable.
After viewing the different theoretical concepts pertaining to the subject and statitically data anlysis, through various suitable tests depending on SPSS22 and AMOS22, and by the application on a sample comprised of 110 Condor Brand customers in M'sila, the study resulted in a significant impact of advertising on Condor Brand Loyalty according to the study sample's views.
This is due to the effect of advertising message with Condor Brand satisfaction, which created some deep commitment associations towards Condor Brand to the extent of not changing the Brand.
American Psychological Association (APA)
بعيطيش، شعبان ومسعودي، آمنة وشطراوي، آمال. 2017. أثر الإعلان على تحقيق الولاء للعلامة التجارية دراسة على عينة من مستخدمي العلامة التجارية Condor بمدينة المسيلة. مجلة البحوث الإدارية و الاقتصادية،مج. 2017، ع. 2.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1088726
Modern Language Association (MLA)
بعيطيش، شعبان....[و آخرون]. أثر الإعلان على تحقيق الولاء للعلامة التجارية دراسة على عينة من مستخدمي العلامة التجارية Condor بمدينة المسيلة. مجلة البحوث الإدارية و الاقتصادية ع. 2 (2017).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1088726
American Medical Association (AMA)
بعيطيش، شعبان ومسعودي، آمنة وشطراوي، آمال. أثر الإعلان على تحقيق الولاء للعلامة التجارية دراسة على عينة من مستخدمي العلامة التجارية Condor بمدينة المسيلة. مجلة البحوث الإدارية و الاقتصادية. 2017. مج. 2017، ع. 2.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1088726
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1088726