مقياس مقترح متعدد الأبعاد للميل للحنين إلى الماضي للمستهلك المصري و أثره على النوايا السلوكية للشراء

Abstract AR

تهدف الدراسة الحالية الى تطوير مقياس متعدد الأبعاد للحنين الى الماضى وفقا لخصائص المجتمع المصرى و التعرف على مدى تأثير أبعاد هذا المفهوم على النوايا السلوكية لشراء المنتجات و العلامات التجارية التاريخية و أيضا دراسة مدى اختلاف أبعاد هذا المفهوم وفقا للخصائص الديموغرافية لعينة الدراسة.

وقد تمت مراجعة الأدبيات البحثية التى تناولت هذا المفهوم لتكوين عبارات المقياس المبدئى.

وفي المرحلة الأولى تم جمع البيانات من عينة قدرها 219 فردا من القاهرة و الاسكندرية عن طريق مقاطعتهم أثناء تسوقهم في المراكز التجارية.

و عمل تحليل عاملى استطلاعى EFA لتنقيح المقياس المبدئى المكون من 92 عبارة ليصبح 36 عبارة و حساب معاملات الصدق و الثبات.

وفي المرحلة الثانية قام الباحث بتجميع البيانات من عينة قدرها 320 فردا من نفس المجتمع حيث تم اجراء تحليل عاملى تأكيدى CFA باستخدام برنامج ليزرال اصدار 8.8 و قياس الصدق التطابقى و التمايزى و معاملات الثبات للأبعاد الأربعة لمفهوم الحنين للماضى وتم استبعاد بعض العبارات من المقياس الذى تم التوصل اليه في المرحلة الأولى ليصبح مكونا من 24 عبارة في صورته النهائية كما كان معامل الفا للثبات 0.86.

كما قام الباحث بعمل تحليل انحدار لقياس مدى تأثير أبعاد هذا المفهوم على النوايا السلوكية لشراء المنتجات و العلامات التاريخية حيث فسرت 42.5% من التباين فيه.

و أخيرا تم عمل تحليل اختلاف لأبعاد هذا المفهوم بالنسبة للمتغيرات الديموغرافية لعينة الدراسة باستخدام Anova، T-test.

وتوصلت نتائج التحليل الى أن الحنين الى الأماكن التاريخية و الاستمتاع برموز ومقتنيات الماضى هما أهم العوامل التى تختلف باختلاف الخصائص الديموغرافية لمفردات الدراسة.