أثر تسويق المحتوى في تحسين الصورة الذهنية لقطاع السياحة المصري : دراسة تطبيقية

Abstract AR

يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير عناصر تسويق المحتوي علي تحسين الصورة الذهنية لقطاع السياحة المصري و لتحقيق ذلك تم تصميم استمارة استقصاء وزعت على عدد 289 من العاملين بالمنظمات السياحية العاملة في السوق المصرى للتعرف علي آرائهم عن محتوي المواقع الإلكترونية التي تستخدمها الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي في التسويق و التنشيط السياحي خارجيا خضعت منها (227) استمارة للمعالجة الإحصائية وقد أشارت نتائج الدراسة الميدانية إلى وجود علاقة ذات تأثير إيجابي بين استخدام الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي لتسويق المحتوي و تحسين الصورة الذهنية لهذا القطاع.

وقد كشفت النتائج أيضا أن عناصر تسويق المحتوي المؤثرة علي تحسين المكون المعرفي للصورة الذهنية لقطاع السياحة المصري مرتبة حسب أهميتها و قوة تأثيرها هى: الجاذبية و الملاءمة و القيمة و المصداقية و العاطفة.

كما أشارت النتائج أيضا أن عناصر تسويق المحتوي المؤثرة علي تحسين المكون الوجداني للصورة الذهنية لقطاع السياحة المصري مرتبة حسب أهميتها و قوة تأثيرها هى: العاطفة و المصداقية و القيمة و الجاذبية و الملاءمة.

كما أشارت النتائج أن عناصر تسويق المحتوي المؤثرة علي تحسين المكون السلوكي للصورة الذهنية لقطاع السياحة المصري مرتبة حسب أهميتها و قوة تأثيرها هى: المصداقية و القيمة و العاطفة و الجاذبية و الملاءمة كما اختلفت الأهمية النسبية لعناصر تسويق المحتوي من مكون لآخر من مكونات الصورة الذهنية لقطاع السياحة المصري.

وفي النهاية أوصت الدراسة بإدارة الصورة الذهنية لقطاع السياحة المصري من خلال عناصر تسويق المحتوي.