تقييم فعالية الرعاية الرياضية بين عشاق الفريق الوطني الجزائري لكرة القدم
Other Title(s)
An evaluation of the effectiveness of sports sponsorship among football fans in Algeria
Joint Authors
ابن أشنهو، سيدي محمد
تشوار، عبد الكريم
Source
Issue
Vol. 16, Issue 1 (30 Jun. 2020), pp.182-193, 12 p.
Publisher
Publication Date
2020-06-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
12
Main Subjects
Marketing
Sports sciences and physical education
Topics
Abstract AR
تهدف هذه الورقة إلى دراسة أثر أحداث الرعاية الرياضية على نية شراء لدى الزبائن لذلك يتم التعامل مع نية شراء العلامة التجارية الراعية كمتغير تابع و الوعي بالعلامة التجارية و صورة العلامة و الموقف تجاه الحدث كالمتغيرات المستقلة.
بعد ذلك تم تطوير و اختبار نموذج يفحص تأثير هذه المتغيرات على نية الشراء.
تم اختبار هذا النموذج من خلال عينة من 200 مشجع للمنتخب الجزائري اختبار البيانات تم بطريقة النمذجة بالمعادلات الهيكلية.
أشارت النتائج المتحصل عليها إلى أن الوعي بالعلامة التجارية و صورة العلامة التجارية و موقف العينة تجاه الراعي كان من العوامل المهمة المؤثرة في نية الشراء.
بالإضافة إلى ذلك يوفر النموذج الذي تم اختباره أداة لقياس فعالية الرعاية.
تختتم هذه الورقة بمناقشة النتائج الآثار المترتبة عن الدراسة و الآفاق المستقبلية للبحث
Abstract EN
This research examined the impact of sports sponsorship events on the purchase intent of Customer.
Therefore, intention to purchase a sponsoring brand is treated as a dependent variable and brand awareness, brand image and attitude towards the event are independent variables.
Then, a model is developed and tested that examines the effect of these constructs on purchase intention.
The model is tested with data from 200 Fans of the Algerian national team.
The data are tested using STATISTICA.06 structural equation modeling.
Results report that brand awareness, brand image and attitude toward the sponsor was important drivers of purchase intention.
Additionally, the tested model provides an instrument for measuring sponsorship effectiveness.
This paper concludes with some reasons for the findings, implications of research, and futur areas for research.
American Psychological Association (APA)
تشوار، عبد الكريم وابن أشنهو، سيدي محمد. 2020. تقييم فعالية الرعاية الرياضية بين عشاق الفريق الوطني الجزائري لكرة القدم. دفاتر MECAS،مج. 16، ع. 1، ص ص. 182-193.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1162642
Modern Language Association (MLA)
تشوار، عبد الكريم وابن أشنهو، سيدي محمد. تقييم فعالية الرعاية الرياضية بين عشاق الفريق الوطني الجزائري لكرة القدم. دفاتر MECAS مج. 16، ع. 1 (حزيران 2020)، ص ص. 182-193.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1162642
American Medical Association (AMA)
تشوار، عبد الكريم وابن أشنهو، سيدي محمد. تقييم فعالية الرعاية الرياضية بين عشاق الفريق الوطني الجزائري لكرة القدم. دفاتر MECAS. 2020. مج. 16، ع. 1، ص ص. 182-193.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1162642
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 191-193
Record ID
BIM-1162642