دور الابتكار التسويقي في تحسين صورة العلامة التجارية للمؤسسة الاقتصادية الجزائرية : دراسة حالة مؤسسة كوندور Condor- الجزائر
Other Title(s)
The role of marketing innovation in improving the brand image of the economic institution : a case study of corporation Condor-Algeri
Joint Authors
Source
Issue
Vol. 6, Issue 1 (30 Jun. 2021), pp.483-498, 16 p.
Publisher
University of Echahid Hamma Lakhdar-el-Oued
Publication Date
2021-06-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
16
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدفت هذه الدراسة لمعرفة دور الابتكار التسويقي في تحسين صورة العلامة التجارية للمؤسسة الاقتصادية الجزائرية و ذلك من خلال معرفة أثر الابتكار في مجالات المزيج التسويقي الاربعة (المنتج، السعر، الترويج، التوزيع) على تحسين صورة العلامة التجارية و تم اسقاط الدراسة النظرية على مؤسسة كوندور (Condor) الجزائر وتم اتباع المنهج الوصفي التحليلي في الدراسة و لتحقيق الهدف قمنا بتوزيع (98) استمارة وتم اختبار الفرضيات باستخدام أسلوب الانحدار (Regression) وتوصلت الدراسة لمجموعة من النتائج أهمها وجود أثر إيجابي و علاقة موجبة بين جميع المجالات التسويقية (المنتج التسعير الترويج التوزيع) و تحسين صورة العلامة التجارية للمؤسسة محل الدراسة و أوصت الدراسة بضرورة تنمية روح الابتكار لدى الأفراد العاملين كما يجب التركيز على نشاط البحث و التطوير الذي يساهم في وضع إدارة متعلقة بابتكار الأفكار التسويقية
Abstract EN
This study aimed to find out the role of innovation marketing in improving the brand image of the Algerian economic institution, by identifying the impact of innovation in the four marketing mix areas (product, price, promotion, distribution) on improving image of the brand, , the study was dropped at corporation CONDOR Algeria, the analytical descriptive approach was followed in the study, , to achieve we distributed (98) form on the selected sample, , the hypotheses were tested using the simple regression method, the study reached a number of results, the most important of which is the existence of positive impact and positive relationship between all independent variables in improving the brand image superiority of the institution under study, the study recommended the need to develop the spirit of innovation among working individuals, Emphasis should also be placed on research and development that contributes to the management of marketing innovation ideas.
American Psychological Association (APA)
ابن خليفة، أحمد وبعلي، حمزة. 2021. دور الابتكار التسويقي في تحسين صورة العلامة التجارية للمؤسسة الاقتصادية الجزائرية : دراسة حالة مؤسسة كوندور Condor- الجزائر. مجلة اقتصاد المال و الأعمال،مج. 6، ع. 1، ص ص. 483-498.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1246387
Modern Language Association (MLA)
ابن خليفة، أحمد وبعلي، حمزة. دور الابتكار التسويقي في تحسين صورة العلامة التجارية للمؤسسة الاقتصادية الجزائرية : دراسة حالة مؤسسة كوندور Condor- الجزائر. مجلة اقتصاد المال و الأعمال مج. 6، ع. 1 (حزيران 2021)، ص ص. 483-498.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1246387
American Medical Association (AMA)
ابن خليفة، أحمد وبعلي، حمزة. دور الابتكار التسويقي في تحسين صورة العلامة التجارية للمؤسسة الاقتصادية الجزائرية : دراسة حالة مؤسسة كوندور Condor- الجزائر. مجلة اقتصاد المال و الأعمال. 2021. مج. 6، ع. 1، ص ص. 483-498.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1246387
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 497-498
Record ID
BIM-1246387