العلاقات العامة الرقمية : مراجعة نظرية للمفهوم و عوامل الظهور و التحديات
Other Title(s)
Digital public relations : a theoretical review of the concept, emergence factors and challenges
Author
Source
مجلة الحكمة للدراسات الإعلامية و الاتصالية
Issue
Vol. 9, Issue 2 (30 Jun. 2021), pp.47-75, 29 p.
Publisher
Publication Date
2021-06-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
29
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدفت الدراسة إلى رصد مفهوم العلاقات العامة الرقمية في الدراسات و المؤلفات العلمية و استكشاف العوامل التي أدت إلى ظهوره و إبراز الفروق بين العلاقات العامة الرقمية و العلاقات العامة التقليدية من جوانب متعددة مع عرض أهم التحديات التي تواجه العلاقات العامة الرقمية في الممارسة و اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي وتوصلت إلى أن العلاقات العامة الرقمية تعني ممارسة العلاقات العامة عبر الوسائل و النظم الرقمية الحديثة وفقا لجهود و أنشطة مخططة و مقصودة و تختلف عن العلاقات العامة التقليدية في طبيعة الوسائل الاتصالية المستخدمة و شكل الاتصال (خطي/أحادي الاتجاه- تفاعلي/حواري) و قدرة إدارت العلاقات العامة في التحكم بالمحتوى الإعلامي المنشور و مشاركة الجمهور و السرعة في قياس تأثير الرسائل الاتصالية.
و عرضت النتائج عدة عوامل أدت إلى ظهور العلاقات العامة الرقمية أبرزها: تغير طبيعة المجال العام و المنافسة بين منظمات الأعمال و ارتفاع عدد سكان الفضاء الافتراضي مع انتشار الوسائل الرقمية و خلصت الدراسة إلى وجود مجموعة من التحديات التي تواجه ممارسي العلاقات العامة في استخدام العلاقات العامة و الرقمية وتوظيفها في تحقيق أهداف المنظمة
Abstract EN
The study aimed at monitoring the concept of digital public relations (DPR) in scientific literature, exploring the factors that led to its emergence, and highlighting the differences between DPR and traditional public relations (TPR) from multiple aspects, while presenting the most important challenges facing DPR in practice.
The study relied on the descriptive approach, and concluded that DPR means practicing public relations through modern digital tools and systems, according to planned and intended efforts and activities, and DPR differs from TPR in the nature of the means of communication used, and the form of communication (asymmetric - dialogue), the ability of public relations departments to control the published media content, and audience participation.
The results presented several factors that led to the emergence of DPR, The study concluded that there are a set of challenges facing public relations practitioners in employing DPR in achieving the goals of the organizations.
American Psychological Association (APA)
الصالحي، حاتم علي حيدر. 2021. العلاقات العامة الرقمية : مراجعة نظرية للمفهوم و عوامل الظهور و التحديات. مجلة الحكمة للدراسات الإعلامية و الاتصالية،مج. 9، ع. 2، ص ص. 47-75.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1253076
Modern Language Association (MLA)
الصالحي، حاتم علي حيدر. العلاقات العامة الرقمية : مراجعة نظرية للمفهوم و عوامل الظهور و التحديات. مجلة الحكمة للدراسات الإعلامية و الاتصالية مج. 9، ع. 2 (2021)، ص ص. 47-75.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1253076
American Medical Association (AMA)
الصالحي، حاتم علي حيدر. العلاقات العامة الرقمية : مراجعة نظرية للمفهوم و عوامل الظهور و التحديات. مجلة الحكمة للدراسات الإعلامية و الاتصالية. 2021. مج. 9، ع. 2، ص ص. 47-75.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1253076
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 73-75
Record ID
BIM-1253076
