استراتيجيات التسويق بالمحتوى لمنصات المشاهدة الرقمية العربية عبر مواقع التواصل الاجتماعي : منصة Watch It أنموذجا
Other Title(s)
Graduate specifications-quality of university education-preparing and qualifying students- department of radio and television
Author
Source
Issue
Vol. 2021, Issue 56، ج. 2 (31 Jan. 2021), pp.755-804, 50 p.
Publisher
Al-Azhar University Faculty of communication
Publication Date
2021-01-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
50
Main Subjects
Marketing
Media and Communication
Topics
- Researchers
- Higher education
- Social networking Web sites
- Social media
- Direct marketing
- Media institutions
- Marketing strategy
- Facebook(Electronic resource)
Abstract AR
تحاول الدراسة الحالية معرفة أبعاد استراتيجية التسويق بالمحتوى متعددة الأهداف التي تستخدمها منصة "watch it" المصرية لتسويق مختلف أنماط المحتوى والوصول للجمهور المستهدف، باستخدام "فيس بوك" كنموذج لمواقع التواصل الاجتماعي، في ضوء نموذج الأبعاد الرئيسة للتسويق بالمحتوى.
من خلال رصد مدى اعتماد التسويق بالمنصة الرقمية watch it عبر موقع التواصل الاجتماعي "فيس بوك" عناصر نموذج الأبعاد الرئيسة للتسويق المتمثلة في عناصره الثلاثة الأساسية (الاستراتيجية- الأنشطة- النتائج) كنموذج مستحدث و شامل لآليات و أهداف التسويق بالمحتوى و ملائم للخدمة الثقافية و الترفيهية التي تقدمها المنصات الرقمية كمؤسسات إعلامية.
استخدمت الباحثة أسلوب الحصر الشامل في اختيار عينة الدراسة المتمثلة في عدد 100 منشور على الصفحة الرسمية للمنصة على فيس بوك، باستخدام المنهج المسحي وأداة التحليل القائمة على الاستعانة بمؤشرات نموذج الأبعاد الرئيسة للتسويق كإطار تأصيلي نظري لموضوع الدراسة و تحليلي للمحتوى محل الدراسة.
وقد تم استعراض الدراسات السابقة المتعلقة بأنماط التسويق للمنتجات و الخدمات و تطورها و حتى الوصول إلى تسويق المحتوى و منه التسويق بالمحتوى محل الدراسة.
انتهت الدراسة إلى العديد من النتائج من أهمها: أن منصة watch it من المنصات التي تعتمد بشكل كبير على مواقع التواصل الاجتماعي في عملية التسويق غير المباشر، الأمر الذي قد يعزى إلى اعتماد الجمهور المصري على تلك المواقع في تلبية احتياجاته كاستقاء المعلومات و الترفيه، وأنه يتم تطبيق نموذج الأبعاد الرئيسة للتسويق بالمحتوى من خلال حساب منصة watch it على فيس بوك بشكل جزئي، الأمر الذي قد يعكس عدم اهتمام القائمين على التسويق بمبدأ التسويق غير المباشر.
Abstract EN
The study seeks to determine the dimensions of the multi-purpose content marketing strategy used by the Egyptian "watch it" platform to market various types of content and reach the target audience, using Facebook as a model for social networking sites, in light of the main dimensions of the content marketing model.
The study aimed to reveal the extent of the digital platforms 'interest in applying content marketing strategies in promoting the brand of the platform and gaining the loyalty and trust of the public, and analyzing the non-sales marketing strategy of the watch it digital platform through the social networking site“ Facebook ”within the framework of the main dimensions of marketing as a new model.
It covers the mechanisms and objectives of content marketing and is appropriate for the cultural and entertainment service provided by digital platforms as media institutions.
The researcher used the comprehensive inventory method to determine the study sample of 100 posts on the official page of the platform on Facebook, using the survey method and the analysis tool based on the use of the indicators of the main dimensions of marketing model as a theoretical framework for the subject of the study.
The study concluded with many results: "Watch it" platform is one of the platforms that rely heavily on social networking sites in the process of indirect marketing, which may be attributed to the Egyptian public's dependence on these sites to meet their needs such as information and entertainment, and that The main dimensions of content marketing are partially implemented through the watch it account on Facebook, which may reflect the lack of interest of marketers in the principle of indirect marketing.
American Psychological Association (APA)
عبد النعيم، يمنى محمد عاطف. 2021. استراتيجيات التسويق بالمحتوى لمنصات المشاهدة الرقمية العربية عبر مواقع التواصل الاجتماعي : منصة Watch It أنموذجا. مجلة البحوث الإعلامية،مج. 2021، ع. 56، ج. 2، ص ص. 755-804.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1276032
Modern Language Association (MLA)
عبد النعيم، يمنى محمد عاطف. استراتيجيات التسويق بالمحتوى لمنصات المشاهدة الرقمية العربية عبر مواقع التواصل الاجتماعي : منصة Watch It أنموذجا. مجلة البحوث الإعلامية ع. 56، ج. 2 (كانون الثاني 2021)، ص ص. 755-804.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1276032
American Medical Association (AMA)
عبد النعيم، يمنى محمد عاطف. استراتيجيات التسويق بالمحتوى لمنصات المشاهدة الرقمية العربية عبر مواقع التواصل الاجتماعي : منصة Watch It أنموذجا. مجلة البحوث الإعلامية. 2021. مج. 2021، ع. 56، ج. 2، ص ص. 755-804.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1276032
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1276032