دور فيديو المحتوى التسويقي في تحسين ارتباط المستهلك بالعلامة التجارية : دراسة ميدانية لمتابعي شركة (MTN) و شركة (Ooredoo) عبر موقع الفايس بوك في سورية و الجزائر
Other Title(s)
The role of content marketing video in improving customer brand engagement : a field study of followers of the company (mtn) and (Ooredoo) via Facebook in Syria and Algeria
Joint Authors
وقنوني، باية
محمد حماد
نادية عبد الكريم
Source
مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية
Issue
Vol. 14, Issue 2 (31 Dec. 2021), pp.191-205, 15 p.
Publisher
Mohamed Boudiaf-Masila University Faculty of Economic Commercial and Management Sciences
Publication Date
2021-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
15
Main Subjects
Economics & Business Administration
Topics
Abstract AR
هدف البحث إلى دراسة دور فيديو المحتوى التسويقي في تحسين ارتباط المستهلك بالعلامة التجارية، و اعتمد الباحثون على المنهج الوصفي التحليلي كمنهج عام للبحث، و على استمارة استبيان تم توزيعها على عينتين مستقلتين، حيث بلغ حجم كل عينة120 مفردة من متابعي شركتيMTN)) و Ooredoo)) عبر موقعهما على الفيس بوك، وقد توصل الباحثون بعد تحليل عينتي البحث إلى وجود تأثير معنوي إيجابي بين فيديو المحتوى التسويقي و ارتباط المستهلك بالعلامة التجارية، إلا أن عناصر فيديو المحتوى التسويقي لشركتي (MTN)و (Ooredoo)(الملائمة و الجاذبية) لا تؤثر على ارتباط المستهلك بهذه بعلامة بعكس عنصر القيمة.
Abstract EN
The objective of the research is to investigate the role of video content marketing in improving consumer brand association, and after analyzing the two research samples, the researchers concluded that there is a significant positive effect between the study variables but that the relevance and attractiveness of the video content marketing companies (MTN) and (Ooredoo) does not affect the consumer's association with this brand, unlike the value element
Abstract FRE
L'objectif de la recherche est d'étudier le rôle de la vidéo de contenu marketing dans l'amélioration de l'association du consommateur à la marque, et après avoir analysé les deux échantillons de recherche, les chercheurs ont conclu qu'il existe un effet positif significatif entre les variables de l'étude, mais que la pertinence et l'attractivité de la vidéo de contenu marketing des entreprises (MTN) et (Ooredoo) n'affectent pas l'association du consommateur avec cette marque, contrairement à l'élément value.
American Psychological Association (APA)
وقنوني، باية ومحمد حماد ونادية عبد الكريم. 2021. دور فيديو المحتوى التسويقي في تحسين ارتباط المستهلك بالعلامة التجارية : دراسة ميدانية لمتابعي شركة (MTN) و شركة (Ooredoo) عبر موقع الفايس بوك في سورية و الجزائر. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية،مج. 14، ع. 2، ص ص. 191-205.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1297660
Modern Language Association (MLA)
محمد حماد....[و آخرون]. دور فيديو المحتوى التسويقي في تحسين ارتباط المستهلك بالعلامة التجارية : دراسة ميدانية لمتابعي شركة (MTN) و شركة (Ooredoo) عبر موقع الفايس بوك في سورية و الجزائر. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية مج. 14، ع. 2 (2021)، ص ص. 191-205.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1297660
American Medical Association (AMA)
وقنوني، باية ومحمد حماد ونادية عبد الكريم. دور فيديو المحتوى التسويقي في تحسين ارتباط المستهلك بالعلامة التجارية : دراسة ميدانية لمتابعي شركة (MTN) و شركة (Ooredoo) عبر موقع الفايس بوك في سورية و الجزائر. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية. 2021. مج. 14، ع. 2، ص ص. 191-205.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1297660
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن ملاحق : ص. 204-205
Record ID
BIM-1297660
