من الشبكات التليفزيونية إلى الشبكات الاجتماعية: أنماط الوجود الافتراضي للقنوات المصرية الحكومية والخاصة على الفيسبوك

Abstract AR

في محاولة للكشف عن مظاهر التلاقي والاندماج بين وسائل الإعلام التقليدية والحديثة، تسعى هذه الدراسة إلى رصد وتحليل خصائص وأهداف وسمات الوجود الافتراضي للقنوات التليفزيونية المصرية الحكومية والخاصة على شبكات التواصل الاجتماعي وكيفية استغلالها لإمكانات هذه المنصات في بناء علاقة تواصل وتفاعل مستمرة مع جمهور المتابعين.

تمت الاستعانة بأسلوب تحليل المضمون الكمي والكيفي لمحتوى صفحات القنوات الرئيسية العامة التابعة لسبعة من الشبكات التليفزيونية المصرية الحكومية والخاصة على موقع الفيسبوك من أجل الكشف عن توجه هذه الصفحات وأهدافها، وطبيعة موضوعات وقوالب وطرق صياغة منشوراتها، ومدي إسهامها في خلق مجتمع تفاعلي مع المتابعين، ومدى تجسيدها لمفهوم التكامل بين القنوات التليفزيونية والإنترنت.

ولا تقتصر الدراسة الحالية على التحليل التقليدي لشكل وطبيعة مضمون هذه المنشورات بل يمتد التحليل إلى فحص عناصرها التفاعلية والتشاركية والتي تتسق مع الخصائص والإمكانات التقنية التي تتيحها الشبكة الاجتماعية.

أظهرت نتائج التحليل أن القنوات المصرية تستغل الشبكة الاجتماعية باعتبارها منصة موازية لإعادة عرض المحتوى الذي تنتجه القناة وتبثه بشكل تقليدي على شاشات التليفزيون.

واتساقا مع ذلك جاءت معظم منشورات صفحات القنوات كأجزاء مقتطعة من المضمون الأصلي هدفها إعادة توزيع المحتوى والترويج له.

كما كانت صياغة الغالبية العظمى من المنشورات تقريرية وتقليدية مباشرة في مقابل قدر يسير منها فقط اتخذ نبرة تفاعلية أو تدعو المتابعين للمشاركة.

واعتمدت القنوات في خلق التفاعل مع الجمهور على المنشورات على شكل الكوميكس أو الميمز Memes ذات الموضوعات الكوميدية أو الساخرة أو الاجتماعية.

وتصدرت الموضوعات السياسية والفنية والاجتماعية ذات الهدف الإخباري أو المعرفي أو الترفيهي المنشورات على مستوى الصفحات ككل.