![](/images/graphics-bg.png)
أساليب التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي من وجهة نظر طلاب الجامعة
Other Title(s)
Methods of marketing through influencers on social media from the perspective of saudi arabia university students saudi
Author
Source
Issue
Vol. 1, Issue 77، ج. 3 (s+conf) (31 Dec. 2021), pp.277-314, 38 p.
Publisher
Cairo University Faculty of Mass Communication
Publication Date
2021-12-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
38
Main Subjects
Marketing
Media and Communication
Topics
- Universities
- Students
- Information(Massmedia)
- Social networking Web sites
- 13
- 17
- Saudi Arabia
- Social media
- Multimedia systems
- Facebook(Electronic resource)
- King Khalid University
- King Abdulaziz University
Abstract AR
هدفت الدراسة الحالية إلى تحديد مفهوم التسويق التأثيري من المنظور الكلي و الذي يشمل كافة مجالات التسويق عبر المؤثرين سواء في المجال التجاري أو الثقافي أو الاجتماعي عبر مواقع التواصل الاجتماعي، و اتسعت دائرة الدراسة، و شملت دراسة سمات المؤثرين و ماهيتهم، و تقييم أساليب التسويق التأثيري و استراتيجياته المختلفة من وجهة نظر الطلاب الجامعين في عينة من الجامعات السعودية (جامعة الملك عبد العزيز في جدة، و جامعة الملك خالد في جازان، و جامعة الملك فيصل في الإحساء، جامعة الحدود الشمالية في عرعر، و جامعة الإمام في الرياض )، وذلك من خلال دراسة كيفية خلال 15 مجموعة مناقشة مركزة لاستكشاف المفهوم، و تحليل الاستراتيجيات، و تحديد أشهر المؤثرين الحالين، و تقييم الأساليب التسويقية التأثيرية الأكثر تداولا عبر مواقع التواصل.
وقد أسفرت أهم نتائج الدراسة الكيفية على إدراك أغلبية الطلاب لمفهوم التسويق التأثيري من خلال متابعتهم للمؤثرين خاصة على مواقع تويتر و اليوتيوب و سناب شات و الفيس بوك، و من خلال متابعتهم للإعلانات الممولة للمؤثرين على مواقع التوصل الاجتماعي، و تمثل أهم المؤثرين الذين يحظون بمتابعة عينة الدراسة في) فيصل العبد الكريم- ثنيان خالد -فايز المالكي- عبد الرحمن أبو مالح -محمد البكري- لبنى الخميس - ريان عادل - راشد الفوزان- لطيفه الدليهان -سليمان الصالح -نايف السويلم- مازن السديري ( و تمثلت أهم الأساليب التسويقية الأكثر كفاءة من وجهة نظر عينة الدراسة في )تسويق المنتج من خلال استخدام الوسائط المتعددة- استثمار الحنين الفطري للماضي في المحتوى التسويقي- تسويق المنتج من خلال نشر التفاؤل و الأخبار السعيدة و الإنجازات- ربط المنتج بالمناسبات و الأعياد- جعل المنتج ضمن نمط حياة المؤثر(، و بالنسبة لتقييم عينة الدراسة لهذا النمط التسويقي فانقسمت الآراء لاتجاهين، الأول: اتجاه الأغلبية حيث ترى أغلبية أفراد العينة أن التسويق التأثيري أداة جديدة تسويقيا و فعالة، و الثاني: اتجاه الأقلية الذين يرون العكس أنه تسويق خادع وغير مؤثر في الأهداف التسويقية و لا يحقق مبيعات للعلامات التجارية.
Abstract EN
The current study aimed to define the concept of influencer marketing from a holistic perspective, which includes all areas of influencer marketing, whether in the commercial, cultural or social fields through social media, and the study circle expanded, and included studying the characteristics and identity of influencers, and evaluating the different influencer marketing methods and strategies from the point of view.
Undergraduate students in a sample of Saudi universities (King Abdulaziz University in Jeddah, King Khalid University in Jizan, King Faisal University in Al-Ahsa, Northern Border University in Arar, and Imam University in Riyadh), by studying how through 15 focus groups to explore Concept, strategy analysis, identification of the most popular current influencers, and evaluation of the most popular social media influencer marketing techniques.
The most important results of the qualitative study resulted in the majority of students being aware of the concept of influencer marketing through their follow-up to influencers, especially on Twitter, YouTube, Snapchat and Facebook, and through their follow-up to advertisements funded by influencers on social networking sites, and represent the most important influencers who enjoy following the study sample in (Faisal Al-Abd) Karim - Thinayan Khaled - Fayez al-Maliki - Abdul Rahman Abu Malih - Muhammad al-Bakri - Lubna al-Khamis - Rayan Adel - Rashid al-Fawzan - Latifa al-Dalihan - Suleiman al-Saleh - Nayef al-Suwailem - Mazen al-Sudairy (The most efficient marketing methods from the point of view of the study sample were in) Marketing the product through the use of multimedia - investing the innate nostalgia of the past in the marketing content - marketing the product by spreading optimism, happy news and achievements - linking the product to events and holidays - making the product within the influencer's lifestyle ().
As for the study sample evaluation of this marketing style, opinions were divided into two directions, The first: the majority trend, where the majority of respondents see influencer marketing as a new and effective marketing tool, and the second: the minority trend who see the opposite as deceptive and non-deceptive marketing Influential in marketing goals and does not generate brand sales.
American Psychological Association (APA)
أبو عباة، آرام إبراهيم محمد. 2021. أساليب التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي من وجهة نظر طلاب الجامعة. المجلة المصرية لبحوث الإعلام،مج. 1، ع. 77، ج. 3 (s+conf)، ص ص. 277-314.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1355491
Modern Language Association (MLA)
أبو عباة، آرام إبراهيم محمد. أساليب التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي من وجهة نظر طلاب الجامعة. المجلة المصرية لبحوث الإعلام مج. 1، ع. 77، ج. 3 (عدد خاص بمؤتمر) (تشرين الأول / كانون الأول 2021)، ص ص. 277-314.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1355491
American Medical Association (AMA)
أبو عباة، آرام إبراهيم محمد. أساليب التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي من وجهة نظر طلاب الجامعة. المجلة المصرية لبحوث الإعلام. 2021. مج. 1، ع. 77، ج. 3 (s+conf)، ص ص. 277-314.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1355491
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1355491