الأثار المحتملة لتوجه الفنادق المصرية الخضراء بالتسويق المستدام على الأداء التسويقي
Author
Source
Issue
Vol. 2021, Issue 10 (31 Dec. 2021), pp.1-47, 47 p.
Publisher
Mansoura University Faculty of Tourism and Hotels
Publication Date
2021-12-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
47
Main Subjects
Topics
- Sustainable development
- Community participation
- Moral values
- Hospitality industry
- Performance development
- Positivity effect
Abstract AR
يعد التوجه بممارسات التسويق المستدام أحد التوجهات التسويقية الحديثة -لاسيما في ظل اهتمام العالم بالتنمية المستدامة ودورها المحوري لكل من العملاء، و المجتمع و المنشآت الفندقية.
و بناء على ذلك، يسلط هذا البحث الضوء على الآثار المحتملة من توجه الفنادق المصرية الخضراء لممارسات التسويق المستدام (التكامل الاستراتيجي، و المشاركة المجتمعية و القدرات الأخلاقية) في الأداء التسويقي (إنتاجبة التسويق، و القيمة المعنوية للعلامة التجارية و التأثير في العملاء).
وتم تطبيق هذا البحث على 158 من مدراء التسويق و المبيعات ببعض فنادق الجونة و شرم الشيخ ذات التوجه الأخضر.
وتم جمع البيانات باستخدام استبيان عبر الإنترنت و تحليلها بالاعتماد على الاختبارات الإحصائية باستخدام برنامج SPSS v.26.
وتوصل البحث إلى مجموعة من النتائج؛ أهمها: وجود تأثير إيجابي لممارسات التسويق المستدام في تحسين الأداء التسويقي (إنتاجية التسويق و القيمة المعنوية للعلامة التجارية).
في حين أثبتت النتائج عدم وجود علاقة معنوية بين هذه الممارسات و التأثير في العملاء.
وفي ضوء هذه النتائج، يقدم البحث مجموعة واسعة من التداعيات النظرية و التطبيقية التي تفيد الأكاديميين و الممارسين في صناعة الضيافة.
American Psychological Association (APA)
مرسي، علي السيد شحاتة. 2021. الأثار المحتملة لتوجه الفنادق المصرية الخضراء بالتسويق المستدام على الأداء التسويقي. مجلة كلية السياحة و الفنادق،مج. 2021، ع. 10، ص ص. 1-47.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1358502
Modern Language Association (MLA)
مرسي، علي السيد شحاتة. الأثار المحتملة لتوجه الفنادق المصرية الخضراء بالتسويق المستدام على الأداء التسويقي. مجلة كلية السياحة و الفنادق ع. 10 (2021)، ص ص. 1-47.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1358502
American Medical Association (AMA)
مرسي، علي السيد شحاتة. الأثار المحتملة لتوجه الفنادق المصرية الخضراء بالتسويق المستدام على الأداء التسويقي. مجلة كلية السياحة و الفنادق. 2021. مج. 2021، ع. 10، ص ص. 1-47.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1358502
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1358502