التخطيط لتسويق البرامج المميزة بكلية التربية جامعة بنها باستخدام أسلوبي تحليل سلسلة القيمة و بيستل

Abstract AR

تسعى الجامعات في ظل ما تفرضه بيئاتها من تحديات إلى تطوير أدائها بشكل مستمر، وفي سعيها نحو التطوير و تحقيق التبادل و التعاون وثيق الصلة بينها و بين المجتمع لمواكبة تلك التحديات، تتجه إلى تسويق البرامج المميزة كوسيلة تزيد من مصادر التمويل الذاتي التي تساعدها على تحقيق مستويات عالية من أداء من جهة، و تعزيز الميزة التنافسية لها من جهة أخرى.

لذا هدف البحث الحالي إلى وضع خطة استراتيجية تسويقية لتعزيز عملية إضافة قيمة للبرامج المميزة بكلية التربية جامعة بنها، مما يمكنها من جذب عدد مناسب من الطلاب سنويا؛ و لتحقيق ذلك استخدم المنهج الوصفي، للتعرف على الإطار الفكري لتسويق البرامج المميزة في الجامعات، تحديد مبررات التخطيط الاستراتيجي لتسويق البرامج المميزة باستخدام التكامل بين أسلوبي تحليل سلسلة القيمة و بيستل، و كذلك تحليل واقع تسويق البرامج المميزة بكلية التربية ببنها من وجهة نظر منسقي هذه البرامج.

كما اعتمد البحث على أسلوبي من أساليب التخطيط الاستراتيجي، وهما أسلوب تحليل سلسلة القيمة لتحليل الوضع الراهن في البيئة الداخلية بكلية التربية ببنها لتحديد نقاط القوة و الضعف، و أسلوب تحليل بيستل لتحديد الفرص و التحديات في البيئة الخارجية لكلية التربية ببنها.

وتوصل البحث إلى خطة استراتيجية مقترحة لتسويق البرامج المميزة بكلية التربية جامعة بنها.