تأثير أوجه التشابه الإدراكية و المفاهيمية على سلوك المستهلكين تجاه العلامة التجارية المقلدة : دراسة تجريبية على عينة من المستهلكين الجزائريين
Other Title(s)
The effect of cognitive and conceptual similarities on consumer behavior towards the counterfeit brand : a pilot study on a sample of algerian consumers
Joint Authors
يامة، إبراهيم
عياد، صالح
فودوا، محمد
Source
مجلة الدراسات المالية، المحاسبية و الإدارية
Issue
Vol. 8, Issue 3 (31 Dec. 2021), pp.749-767, 19 p.
Publisher
Université Larbi Ben M'hidi Oum El Bouaghi Laboratoire COFIFAS
Publication Date
2021-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
19
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدفت الدراسة إلى فهم كيفية تأثير تفاعل أوجه التشابه الإدراكية و المفاهيمية للعلامة المقلدة على تقييمات المستهلكين الجزائريين انطلاقا من وساطة متغيري اقتناع المستهلكين و عدم يقينهم.
و لهذا الغرض أجرينا تجربة على 119 طالبا من جامعة أدرار وفق سيناريو تسوق تصوري يحاكي الواقع، ثم استندنا لاستبيان كأداة لجمع المعطيات، و تم تحليله بواسطة نمذجة المعادلات الهيكلية بالمربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM).
أثبتت النتائج أن التشابه الإدراكي وحده يؤدي إلى اقتناع سلبي للمستهلكين و بالتالي تقييمات سلبية لأسماء العلامات التجارية المقلدة؛ و مع ذلك، يمكن أن يصبح هذا التأثير أكثر إيجابية عند إضافة التشابه المفاهيمي لأنه يخفف الإقتناع السلبي، أو عندما يكون المستهلك في وضع سياقي منخفض من عدم اليقين لأنه ينشئ إقتناعا أكثر إيجابية تجاه العلامة المقلدة.
Abstract EN
The study aimed to understand how the interaction between the perceptual and conceptual similarities of the Imitation brand influenced the Algerian consumers' evaluations based on the mediation variables of convictions and uncertainty consumers.
We conducted an experiment on 119 students from Adrar university according to a visualization scenario that simulates reality.
We relied on a questionnaire as a tool for data collection.
It was analyses by modelling structural equations in micro-squares (PLS-SEM).
The results demonstrate that cognitive similarity alone leads to negative conviction to consumers and consequently negative evaluations of brand names.
However, this effect can become more positive when adding conceptual similarity because it reduces negative conviction.
Also, when the consumer is in a low contextual setting of uncertainty because it Creates a more positive conviction of the copycat brand sign.
American Psychological Association (APA)
عياد، صالح ويامة، إبراهيم وفودوا، محمد. 2021. تأثير أوجه التشابه الإدراكية و المفاهيمية على سلوك المستهلكين تجاه العلامة التجارية المقلدة : دراسة تجريبية على عينة من المستهلكين الجزائريين. مجلة الدراسات المالية، المحاسبية و الإدارية،مج. 8، ع. 3، ص ص. 749-767.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1370251
Modern Language Association (MLA)
فودوا، محمد....[و آخرون]. تأثير أوجه التشابه الإدراكية و المفاهيمية على سلوك المستهلكين تجاه العلامة التجارية المقلدة : دراسة تجريبية على عينة من المستهلكين الجزائريين. مجلة الدراسات المالية، المحاسبية و الإدارية مج. 8، ع. 3 (كانون الأول 2021)، ص ص. 749-767.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1370251
American Medical Association (AMA)
عياد، صالح ويامة، إبراهيم وفودوا، محمد. تأثير أوجه التشابه الإدراكية و المفاهيمية على سلوك المستهلكين تجاه العلامة التجارية المقلدة : دراسة تجريبية على عينة من المستهلكين الجزائريين. مجلة الدراسات المالية، المحاسبية و الإدارية. 2021. مج. 8، ع. 3، ص ص. 749-767.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1370251
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن ملحق : ص. 767
Record ID
BIM-1370251