البنية الدرامية والجمالية للإعلان التلفزيوني: إعلان شركات الاتصال نموذجا
Other Title(s)
Dramatic and aesthetic structure of television advertising: communication companies advertising model
Joint Authors
الزنكوي، محمد عبد الكريم ذياب
عبد الله، حسين على حسين
Source
Issue
Vol. 32, Issue 2 (31 Mar. 2022), pp.341-365, 25 p.
Publisher
Alexandria University Faculty of Education
Publication Date
2022-03-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
25
Main Subjects
Topics
- Researchers
- Performance appraisal
- Mathematical models
- Television advertising
- Telecommunications companies
- Zain Group
Abstract AR
الإعلان التلفزيوني هو رسالة اتصالية هادفة و مقصودة تسعى إلى إقناع الجمهور و إشباع حاجاتهم عن طريق عرض المنتج بشكل يحقق الجذب و التشويق و التأثير، و لابد أن تصل فكرته إلى المستويات العمرية المستهدفة، ليحقق درجة عالية من الإتصال من خلال حركة الصورة و تجسيد المواقف و قوة المصداقية.
لذا يرى الباحثان أن عملية صناعة و إخراج الإعلان التلفزيونى لابد وأن تخضع لقيم درامية و جمالية و فكرية و من هنا جاءت تساؤلات البحث حول كيفية يتم بناء الإعلان التلفزيونى دراميا و جماليا؟ و ما دور العلامات البصرية و السمعية في توصيل الرسالة الإعلان و التأثير على المتلقي؟ و اختار الباحثان الإعلان السنوى لكل من: و اختار الباحثان الإعلان السنوى لكل من:
-شركة زين للاتصالات (لا ينسانا الله) لعام 2020.
-شركة فودافون للاتصالات (عزوتنا) لعام 2020.
للوقوف على كيفية توظيف البنية الدرامية و الجمالية فيهما لتحقيق الهدف المرجو من الإعلان.
و أوضح البحث أن العلاقات و العناصر المرئية و المسموعة الموظفة في الإعلان التلفزيوني هي عوامل فاعلة لتقديم مستويات من الأداء الوظيفي و الجمالي، لتحقيق إستجابات نفسية يحتمل أن يتخذها المتلقي تجاه الرسالة الإعلانية.
Abstract EN
TV advertising is a purposeful and intended communication message that seeks to convince the audience and satisfy their needs by presenting the product in a way that achieves attraction, suspense and influence, and its idea must reach the target age levels, to achieve a high degree of communication through image movement, embodiment of positions and strength of credibility.
Therefore, the researchers believes that the process of making and directing television advertising must be subject to dramatic, aesthetic and intellectual values, and from here came the research questions about how to build television advertising, both dramatic and aesthetic.
What is the role of visual and audio signs in delivering the advertising message and influencing the recipient? The researchers chose the annual advertisement for each of: The researchers chose the annual advertisement for each of:
- Zain Communications Company (God does not forget us) for the year 2020.
Vodafone Communications Company (our pride) for the year 2020.
To find out how to employ the dramatic and aesthetic structure in them to achieve the desired goal of the advertisement.
The research showed that the relationships and the visual and audio elements employed in television advertising are effective factors for providing levels of functional and aesthetic performance, in order to achieve psychological responses that the recipient may take towards the advertising message.
American Psychological Association (APA)
الزنكوي، محمد عبد الكريم ذياب وعبد الله، حسين على حسين. 2022. البنية الدرامية والجمالية للإعلان التلفزيوني: إعلان شركات الاتصال نموذجا. مجلة كلية التربية،مج. 32، ع. 2، ص ص. 341-365.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1395571
Modern Language Association (MLA)
الزنكوي، محمد عبد الكريم ذياب وعبد الله، حسين على حسين. البنية الدرامية والجمالية للإعلان التلفزيوني: إعلان شركات الاتصال نموذجا. مجلة كلية التربية مج. 32، ع. 2 (2022)، ص ص. 341-365.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1395571
American Medical Association (AMA)
الزنكوي، محمد عبد الكريم ذياب وعبد الله، حسين على حسين. البنية الدرامية والجمالية للإعلان التلفزيوني: إعلان شركات الاتصال نموذجا. مجلة كلية التربية. 2022. مج. 32، ع. 2، ص ص. 341-365.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1395571
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1395571