دور الفضائيات العربية في دعم المشاركة المجتمعية

Abstract AR

تناول هذا البحث دور التليفزيون ووسائل الإعلام الجديد في دعم المشاركة المجتمعية في المجتمع المصري.

و الدراسة الحالية من الدراسات الوصفية، وقد تم استخدام منهج المسح، و تم جمع البيانات بطريقة المقابلة المباشرة.

و أجريت هذه الدراسة على عينة عمدية قوامها (500) مفردة، و على الرغم من أن عينة الدراسة هي عينة مقصودة إلا أنها تم اختيارها وفق ضوابط تجعلها تعكس أكبر قدر ممكن من خصائص الجمهور المصري.

وتهدف هذه الدراسة إلي ما يلي:
1- التعرف على معدل التعرض لحملات المشاركة المجتمعية عبر الفضائيات.

2- قياس الاتجاه نحو حملات المشاركة المجتمعية عبر الفضائيات.

3- رصد و تحليل العلاقة بين الاتجاه نحو المشاركة المجتمعية عبر الفضائيات وكل من متغيرات: الثقة في الجمعيات الخيرية، التمسك بالقيم الدينية، التعاطف مع الآخرين، سمات الشخصية، خصائص البيئة الأسرية، الظروف الاحتياجية للأسرة، سلوك المشاركة المجتمعية، الاستعداد أو التهيؤ السلوكي للمشاركة المجتمعية.

وتقوم الدراسة علي تسعة فروض رئيسية.

و من أهم نتائج الدراسة:
- كشفت نتائج الدراسة عدم وجود ارتباط طردي موجب بين معدل التعرض للقنوات الفضائية من جهة، و معدل الاهتمام بالتعرض لحملات المشاركة المجتمعية من جهة ثانية.

- ثبت الدراسة وجود علاقة دالة إحصائيا بين الاهتمام بحملات المشاركة المجتمعية عبر الفضائيات، و سلوك المشاركة المجتمعية من جهة ثانية.

- أثبتت الدراسة وجود علاقة دالة إحصائيا بين الاهتمام بحملات المشاركة المجتمعية عبر الفضائيات، و الاستعداد لسلوك المشاركة المجتمعية من جهة ثانية.

أهم التوصيات:

تجديد و تحديث وسائل الجذب و الإقناع لحملات المشاركة المجتمعية للتأثير في الجمهور و ضرورة الاهتمام بوضع خطط للتسويق الإجتماعي عبر الانترنت و الفضائيات.

زيادة وعى الجمهور بمفهوم المشاركة المجتمعية.

- تشجيع البحوث و الدراسات العلمية التي تتناول الموضوعات المتعلقة بحملات التسويق الاجتماعي.