دراسة تأثير الرعاية التلفزيونية على تحسين صورة العلامة التجارية من منظور المستهلكين وفق مقاربة (التعرف على العلامة، الارتباطات الذهنية للعلامة): دراسة حالة مؤسسة كوندور
Other Title(s)
Studying the impact of TV sponsorship on improving brand image from the consumers' perspective according to the (brand recognition, mental associations of the brand) approach : case study of Condor company
Joint Authors
Source
Issue
Vol. 6, Issue 2 (30 Sep. 2022), pp.13-32, 20 p.
Publisher
Publication Date
2022-09-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
20
Main Subjects
Marketing
Media and Communication
Topics
Abstract AR
هدفت الدراسة لقياس أثر الرعاية التلفزيونية على تحسين صورة العلامة التجارية و التعرف على واقع ذلك من خلال دراسة ميدانية شملت عينة من مستهلكي كوندور، على اعتبار أن الرعاية التلفزيونية في الآونة الأخيرة لم تعد تعامل على أنها شكل من أشكال السلوك الاجتماعي للمنظمات بل أسلوب تسويقي تتبعه للتأثير على عملائها.
و من منطلق أنcondor مؤسسة جزائرية تسعى لزيادة حصتها السوقية و تحسين صورة علامتها التجارية في ظل المنافسة الشديدة التي يشهدها قطاع الالكترونيات و الأجهزة المنزلية.
توصلت الدراسة إلى وجود علاقة طردية لتأثير الرعاية التلفزيونية على تحسين صورة العلامة التجارية قيد الدراسة من منظور التعرف على العلامة و منظور الارتباطات الذهنية للعلامة، و لقد تم مناقشة هذه النتائج و إعطاء التفسيرات المناسبة لها، بالإضافة إلى جملة من التوصيات المقترحة
Abstract EN
The study aimed to measure the impact of television sponsorship on improving the brand's image and to identify the reality of this through a field study that included a sample of Condor consumers, given that sponsorship in recent times is no longer treated as a form of social behavior for organizations, but as a marketing method that they follow to influence the its clients.
On the grounds that condor is an Algerian institution that seeks to increase its market share and improve its brand image in light of the intense competition in the electronics and home appliances sector.
The current study concluded that there is a weak direct relationship to the effect of television sponsorship and improving the image of the brand under study from the perspective of brand recognition and the mental associations of the brand.
American Psychological Association (APA)
لجلط، إبراهيم وخالدي، نعيمة. 2022. دراسة تأثير الرعاية التلفزيونية على تحسين صورة العلامة التجارية من منظور المستهلكين وفق مقاربة (التعرف على العلامة، الارتباطات الذهنية للعلامة): دراسة حالة مؤسسة كوندور. مجلة شعاع للدراسات الاقتصادية،مج. 6، ع. 2، ص ص. 13-32.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1441335
Modern Language Association (MLA)
لجلط، إبراهيم وخالدي، نعيمة. دراسة تأثير الرعاية التلفزيونية على تحسين صورة العلامة التجارية من منظور المستهلكين وفق مقاربة (التعرف على العلامة، الارتباطات الذهنية للعلامة): دراسة حالة مؤسسة كوندور. مجلة شعاع للدراسات الاقتصادية مج. 6، ع. 2 (أيلول 2022)، ص ص. 13-32.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1441335
American Medical Association (AMA)
لجلط، إبراهيم وخالدي، نعيمة. دراسة تأثير الرعاية التلفزيونية على تحسين صورة العلامة التجارية من منظور المستهلكين وفق مقاربة (التعرف على العلامة، الارتباطات الذهنية للعلامة): دراسة حالة مؤسسة كوندور. مجلة شعاع للدراسات الاقتصادية. 2022. مج. 6، ع. 2، ص ص. 13-32.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1441335
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1441335