الإعلام و الرياضة أداتين لبناء السمة الوطنية و التسويق لها : الاستراتيجية القَطرية نموذجا
Other Title(s)
Media and sports as tools for national branding and brand marketing : case study of qatar's strategy
Author
Source
Issue
Vol. 10, Issue 57 (31 Jul. 2022), pp.26-45, 20 p.
Publisher
Arab Center for Research and Policy Studies
Publication Date
2022-07-31
Country of Publication
Qatar
No. of Pages
20
Main Subjects
Abstract AR
اعتمادا على مقاربة سيمون أنهولت، التي تقوم على تقييم عمليات بناء السمة الوطنية استنادا إلى وجود، أو غياب، ثلاثة عوامل يشترط حضورها : هي استراتيجية واضحة المعالم و جوهر تقوم عليه الاستراتيجية، و خطوات رمزية مرافقة، تتناول الدراسة الاستراتيجية القطرية القائمة على توظيف الإعلام و الرياضة أداتين من أدوات الدبلوماسية العامة الهادفة إلى بناء صورة ذهنية دولية إيجابية عن بلا حديث النشأة و صغير بجغرافيته، لكنه يات من ضمن كبار الفاعلين المؤثرين في العالم، و تستعرض خصائص الاستراتيجية القطرية التي جمعت بين تنظيم الفعاليات الرياضية الضخمة و المشاركة فيها و بناء المنشآت الرياضية ذات الصيت العالمي، و الاستثمار الإعلامي في الأحداث.
و تكمن أهمية الدراسة في كونها تتناول موضوع بناء السمة الوطنية، و تهدف إلى معرفة خصائص الاستراتيجية القطرية في مجال توظيف الإعلام و الرياضة لبناء السمة الوطنية و الصورة الذهنية الإيجابية عنها قطريا، و إقليميا و دوليا، مع تحديد أهم المراحل و الخطوات التي قطعتها دولة قطر في سبيل تحقيق الغايات المنشودة من تلك الاستراتيجية.
Abstract EN
Simon Anholt evaluates the processes of building a national brand based on the presence, or absence, of three necessary factors : a well-defined strategy, the substance on which the strategy is based, and accompanying symbolic steps.
building on anholt's work, this study explores qatari strategy, which utilises media and sports as two public diplomacy tools to create a positive international reputation of a newly emerging country that, despite its size, has become a major global actor.
the paper reviews doha's strategy to combine organising and participating in huge sporting events, build state of the art sports facilities, and invest media presence in events.
the study unpacks characteristics of this strategy in building the national brand through media and sports, while identifying the most important steps taken to achieve the goals of this strategy.
American Psychological Association (APA)
حميدو، كمال. 2022. الإعلام و الرياضة أداتين لبناء السمة الوطنية و التسويق لها : الاستراتيجية القَطرية نموذجا. سياسات عربية،مج. 10، ع. 57، ص ص. 26-45.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1490898
Modern Language Association (MLA)
حميدو، كمال. الإعلام و الرياضة أداتين لبناء السمة الوطنية و التسويق لها : الاستراتيجية القَطرية نموذجا. سياسات عربية مج. 10، ع. 57 (تموز 2022)، ص ص. 26-45.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1490898
American Medical Association (AMA)
حميدو، كمال. الإعلام و الرياضة أداتين لبناء السمة الوطنية و التسويق لها : الاستراتيجية القَطرية نموذجا. سياسات عربية. 2022. مج. 10، ع. 57، ص ص. 26-45.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1490898
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش.
Record ID
BIM-1490898
