التدقيق التسويقي و دوره في الحد من الأزمات التسويقية : دراسة تطبيقية في الشركة العامة للسمنت الشمالية في محافظة نينوى
Joint Authors
ليلى جار الله خليل
أسامه علي هادي
Source
Issue
Vol. 41, Issue 136 (31 Dec. 2022), pp.9-30, 22 p.
Publisher
University of Mosul College of Administration and Economic
Publication Date
2022-12-31
Country of Publication
Iraq
No. of Pages
22
Main Subjects
Abstract AR
سعى هذا البحث إلى بيان أثر التدقيق التسويقي في الحد من الأزمات التسويقية التي يمكن أن تتعرض لها المنظمات سواء الصناعية منها أو الخدمية في أي وقت وتحت أي ظرف، لأن هذه المنظمات تتواجد في بيئة متغيرة بشكل متواصل، مما يستدعي أخذ الاحتياط لكل تغير ممكن أن يسبب لها حالة من التوتر أو الضعف.
تم اختيار البحث بناء على قراءات الباحثين و بعد دراسة استطلاعية في الشركة العامة للسمنت الشمالية في محافظة نينوى و معرفة بعض المحددات الخاصة بالعمل و المرتبطة بالتدقيق التسويقي من حيث البيئة التسويقية للشركة و استراتيجيتها المعتمدة للتسويق و تنظيماتها و أنظمتها التسويقية بتعاملها مع أزماتها التسويقية و التصدي لها، تم اعتماد ( 149 ) استمرة إستبانة وزعت للحصول على المعلومات، واستخدم تحليل احصائي بمجموعة من الأنوات و الأساليب الاحصائية باعتماد برنامج ( 23.SPSS.V ) للحصول على النتائج، و توصلت الدراسة الحالية إلى استنتاجات عديدة كان أبرزها : ظهر إيواك المنظمة المبحوثة لمتغري الدراسة التدقيق التسويقي لغرض التعامل مع الأزمة التسويقية بأعلى قدر من الكفاءة الأدائية.
و بناء على ذلك قدمت عددا من المقترحات المنسجمة مع هذه الاستنتاجات.
Abstract EN
This study sought to demonstrate the impact of marketing audit in reducing the marketing crises that organizations, whether industrial or service ones, may be exposed to at any time and under any circumstance, given that organizations exist in a constantly changing environment, which calls for taking precautions for every change that may cause She has a state of stress or weakness For that, the study was selected based on the researcher's readings and the supervisor's guidance, and after an exploratory study to the organization in question and knowledge of some of the determinants of work related to marketing audit in terms of the company's marketing environment and its approved marketing strategy, its organizations and marketing systems in dealing with and responding to its marketing crises, (149) were approved A questionnaire was distributed to obtain information, and a statistical analysis was used with a set of tools and statistical methods using the (SPSS.V.23) program to obtain the results.
The current study reached several conclusions, the most prominent of which were : • It shows the awareness of the researched organization of the variables of the study marketing audit to deal with the marketing crisis with the highest level of performance efficiency.
American Psychological Association (APA)
أسامه علي هادي وليلى جار الله خليل. 2022. التدقيق التسويقي و دوره في الحد من الأزمات التسويقية : دراسة تطبيقية في الشركة العامة للسمنت الشمالية في محافظة نينوى. مجلة تنمية الرافدين،مج. 41، ع. 136، ص ص. 9-30.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1494504
Modern Language Association (MLA)
أسامه علي هادي وليلى جار الله خليل. التدقيق التسويقي و دوره في الحد من الأزمات التسويقية : دراسة تطبيقية في الشركة العامة للسمنت الشمالية في محافظة نينوى. مجلة تنمية الرافدين مج. 41، ع. 136 (كانون الأول 2022)، ص ص. 9-30.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1494504
American Medical Association (AMA)
أسامه علي هادي وليلى جار الله خليل. التدقيق التسويقي و دوره في الحد من الأزمات التسويقية : دراسة تطبيقية في الشركة العامة للسمنت الشمالية في محافظة نينوى. مجلة تنمية الرافدين. 2022. مج. 41، ع. 136، ص ص. 9-30.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1494504
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 29-30
Record ID
BIM-1494504