الدور الوسيط لدائرة التنافس في العلاقة بين الاستراتيجيات التسويقية والأداء التسويقي: دراسة ميدانية على مدراء التسويق والمبيعات في شركات الأدوية المصرية
Other Title(s)
The mediating role of the competition cycle in the relationship between marketing strategies and marketing performance: an empirical study
Author
الهنداوي، عبد الحميد عبد الله محمد
Source
المجلة العلمية للدراسات و البحوث المالية و التجارية
Issue
Vol. 3, Issue 2، ج. 3 (31 Jul. 2022), pp.385-421, 37 p.
Publisher
Damietta University Faculty of Commerce
Publication Date
2022-07-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
37
Main Subjects
Topics
Abstract AR
استهدفت الدراسة تحليل الدور الوسيط لدائرة التنافس في العلاقة بين الإستراتيجيات التسويقية و الأداء التسويقي.
أجريت الدراسة على عينة قوامها عدد 223 من مدراء التسويق و المبيعات بشركات الادوية، و استخدم الباحث أسلـوب تحليل المسارPath analysis في تحليل البيانات، اتضح وجود تأثير للاستراتيجيات التنافسية بأبعادها المختلفة على الاداء التسويقي وأن دائرة التنافس تلعب دورا وسيطا مهما في تلك العلاقة، كما اتضح اختلاف درجة تأثير الإستراتيجيات التنافسية على مستوى الأداء التسويقي، حيث احتلت الإستراتيجيات المختلطة المرتبة الأولى حسب قوة تأثيرها في الأداء التسويقي، ثم التميز و الاختلاف، ويليها ريادة التكلفة و أخيرا استراتيجية التركيز.
وفي ضوء نتائج البحث تم اقتراح مجموعة من التوصيات، كما قدمت أيضا أفكارا مقترحة لإجراء مزيد من البحوث المستقبلية.
American Psychological Association (APA)
الهنداوي، عبد الحميد عبد الله محمد. 2022. الدور الوسيط لدائرة التنافس في العلاقة بين الاستراتيجيات التسويقية والأداء التسويقي: دراسة ميدانية على مدراء التسويق والمبيعات في شركات الأدوية المصرية. المجلة العلمية للدراسات و البحوث المالية و التجارية،مج. 3، ع. 2، ج. 3، ص ص. 385-421.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1504290
Modern Language Association (MLA)
الهنداوي، عبد الحميد عبد الله محمد. الدور الوسيط لدائرة التنافس في العلاقة بين الاستراتيجيات التسويقية والأداء التسويقي: دراسة ميدانية على مدراء التسويق والمبيعات في شركات الأدوية المصرية. المجلة العلمية للدراسات و البحوث المالية و التجارية مج. 3، ع. 2، ج. 3 (تموز 2022)، ص ص. 385-421.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1504290
American Medical Association (AMA)
الهنداوي، عبد الحميد عبد الله محمد. الدور الوسيط لدائرة التنافس في العلاقة بين الاستراتيجيات التسويقية والأداء التسويقي: دراسة ميدانية على مدراء التسويق والمبيعات في شركات الأدوية المصرية. المجلة العلمية للدراسات و البحوث المالية و التجارية. 2022. مج. 3، ع. 2، ج. 3، ص ص. 385-421.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1504290
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1504290