وضع المنتج في الأفلام السينمائية وتأثيره على الإدراك واستدعاء العلامة التجارية
Other Title(s)
Product placement in movies and its effect on perception and brand recall
Joint Authors
حسام الدين فتحي محمد
أبو زيد، وليد أبو بكر حسني
Source
المجلة العلمية للدراسات و البحوث المالية و التجارية
Issue
Vol. 3, Issue 1، ج. 3 (31 Jan. 2022), pp.2-38, 37 p.
Publisher
Damietta University Faculty of Commerce
Publication Date
2022-01-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
37
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يسعى هذا البحث للتعرف على فاعلية وضع المنتج في الأفلام السينمائية، و التعرف على العلاقة بين وضع المنتج في الافلاك السينمائية و استدعاء العلامات التجارية وذلك بالتطبيق على الافلام المصرية، حيث هدفت الدراسة إلى التعرف على ما إذا كان هناك علاقة بين وضع المنتج وادراك الجمهور لهذه الشكل من الإعلان، كذلك مدى وجود علاقة بين وضع المنتج و استدعاء العلامة التجارية، بالإضافة إلى دراسة تأثير ادراك وضع المنتج كمتغير وسيط على العلاقة بين فاعلية وضع المنتج و استدعاء العلامة التجارية، وقد أظهرت النتائج وجود علاقة بين ادراك وضع المنتج، و بين فاعلية وضع المنتج، كذلك وجود علاقة بين وضع المنتج، و بين استدعاء العلامة التجارية، كما أظهرت النتائج وجود تأثير جزئي لأدراك وضع المنتج كمتغير وسيط على العلاقة بين فاعلية وضع المنتج و استدعاء العلامة التجارية.
وتوصل الباحثان إلى مجموعة من التوصيات التي تساعد شركات الإنتاج السينمائي و المنظمات التجارية صاحبة العلامات، في زيادة فاعلية وضع المنتج في الافلام السينمائية و اختيار المواضع، وذلك لزيادة القدرة لدى الجمهور على استدعاء العلامات التجارية.
American Psychological Association (APA)
حسام الدين فتحي محمد وأبو زيد، وليد أبو بكر حسني. 2022. وضع المنتج في الأفلام السينمائية وتأثيره على الإدراك واستدعاء العلامة التجارية. المجلة العلمية للدراسات و البحوث المالية و التجارية،مج. 3، ع. 1، ج. 3، ص ص. 2-38.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1504363
Modern Language Association (MLA)
حسام الدين فتحي محمد وأبو زيد، وليد أبو بكر حسني. وضع المنتج في الأفلام السينمائية وتأثيره على الإدراك واستدعاء العلامة التجارية. المجلة العلمية للدراسات و البحوث المالية و التجارية مج. 3، ع. 1، ج. 3 (كانون الثاني 2022)، ص ص. 2-38.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1504363
American Medical Association (AMA)
حسام الدين فتحي محمد وأبو زيد، وليد أبو بكر حسني. وضع المنتج في الأفلام السينمائية وتأثيره على الإدراك واستدعاء العلامة التجارية. المجلة العلمية للدراسات و البحوث المالية و التجارية. 2022. مج. 3، ع. 1، ج. 3، ص ص. 2-38.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1504363
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1504363
