أهداف و سياسات الإعلام الأجنبي باللغة العربية
Author
Source
Issue
Vol. 2008, Issue 5 (31 Dec. 2008)38 p.
Publisher
Publication Date
2008-12-31
Country of Publication
Saudi Arabia
No. of Pages
38
Main Subjects
Languages & Comparative Literature
Media and Communication
Topics
Abstract AR
برز الإعلام الأجنبي الموجه والناطق بالعربية ، كظاهرة مهمة في المنطقة العربية خلال السنوات الأخيرة ، فقد أدرك الغرب أهمية الإعلام ، ودوره المؤثر في نشر أفكاره ، وترويج سياساته ؛ لذا اهتم منذ وقت طويل بالدعاية الإعلامية الموجهة ، ورأى فيها سلاحًا أهم وأقوى تأثيرًا من فعل الجيوش .
كانت البداية بالإذاعات الموجهة ، ثم اتجه القائمون على الإعلام الأجنبي الموجه للإعلام الفضائي ، وتوالدت القنوات الفضائية بصورة سريعة ، ولجأ القائمون على هذه المؤسسات إلى أسلوب دعائي جديد غير مباشر وأكثر ذكاء ، يتسلل تسللاً ، لتسويق نفسه .
تزامن انتشار ظاهرة الفضائيات الأجنبية الموجهة ، والناطقة بالعربية ، مع أحداث سياسية وتطورات مهمة متعلقة بالمنطقة مثل أحداث 11 سبتمبر عام 2001م وإعلان الحرب الأمريكية على الإرهاب ، وغزو العراق وأفغانستان ، وما رافقهما من جرائم وحشية وفضائح مخزية ، أجَّجت الكراهية والغضب ضد واشنطن ، ما جعل الغرب يدرك خطورة انعكاسات اتساع الفجوة بينه وبين شعوب المنطقة ، فوجد في فضاء البث ، المفتوح على مصراعيه في المنطقة العربية ، فرصةً سانحةً للوصول مباشرة إلى المواطن العربي ومخاطبته بلغته .
ويروِّج القائمون على هذه المؤسسات الإعلامية الموجهة أهدافًا معلنة تحجب وراءها أجندات خفية ، تحمل ثلاث مجموعات من الأهداف غير المعلنة ، وهي : أهداف سياسية ، وأهداف فكرية وثقافية واجتماعية ، وأهداف تنافسية .
وثمة رأيين متقابلين حول خطورة هذه المؤسسات الإعلامية ، فبينما يرى فريق أن هناك الكثير من التضخيم والمبالغة غير المبررة في الخوف والقلق ، يؤكد الفريق الآخر على خطر هذه المؤسسات ، ويرى أن الجهود المبذولة لمواجهة أخطارها وتأثيراتها السلبية ما تزال ضعيفة ودون المستوى المطلوب .
ويعتقد كثيرون أن المؤسسات الإعلامية الأجنبية الناطقة بالعربية ، وبخاصة الأمريكية والإسرائيلية ، كان محكومًا عليها بالفشل من اللحظة الأولى ؛ لأنها كانت تروّج بضاعة غير قابلة للتسويق في العالم العربي .
ولعب عدد من التحديات مثل : السياسات الغربية العدائية ، ووعي المواطن العربي بأهداف المؤسسات الإعلامية الموجهة ، دورًا في فشل بعض المؤسسات الإعلامية الناطقة بالعربية خلال الفترة الماضية ، وتواضع النتائج التي حققها البعض الآخر .
ويرجَّح أن تستمر هذه التحديات كتحديات مستقبلية ، تحكم مسار تلك المؤسسات ، وتحدد مدى نجاحها أو فشلها .
American Psychological Association (APA)
الجولاني، عاطف. 2008. أهداف و سياسات الإعلام الأجنبي باللغة العربية. تقرير ارتيادي (استراتيجي)،مج. 2008، ع. 5.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-280349
Modern Language Association (MLA)
الجولاني، عاطف. أهداف و سياسات الإعلام الأجنبي باللغة العربية. تقرير ارتيادي (استراتيجي) ع. 5 (2008).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-280349
American Medical Association (AMA)
الجولاني، عاطف. أهداف و سياسات الإعلام الأجنبي باللغة العربية. تقرير ارتيادي (استراتيجي). 2008. مج. 2008، ع. 5.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-280349
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية.
Record ID
BIM-280349