أثر جودة المنتج و سعره و قيمته المدركة على القدرة التنافسية لشركات الأدوية الأردنية (من وجهة نظر المستهلك الأردني)‎

Abstract AR

هدفت هذه الدراسة إلى قياس اتجاهات المرضى، و مراجعي مستشفيات القطاع العام في محافظة اربد / الأردن تجاه الأدوية الأردنية المنتجة محليا و الأدوية الأجنبية المستوردة، حيث اختبرت بعض المتغيرات التي تقيس دوافعهم و تفضيلاتهم التي تشكل سلوكهم الشرائي تجاه تلك الأدوية، و إدراكهم لجودة كل منها (الجودة المدركة)، قياسا بالقيم المادية المدفوعة.

و اختبرت لغرض الدراسة عينة عشوائية بسيطة مكونة من (175) مفردة من المرضى من واقع سجلات مستشفيات مجتمع الدراسة.

توصلت الدراسة إلى أهمية القيمة المدركة للمنتج الدوائي بغض النظر عن مكان تصنيعه، إضافة إلى أهمية سعر المنتج الدوائي، و غالبا ما يعتمد المرضى على الكلمة المنطوقة من الأطباء التي تشكل إدراكاتهم نحو جودة المنتجات الدوائية، و بالتالي فإن المريض على استعداد أن يدفع سعر أعلى مقابل الحصول على منتج دوائي أجود.

و قد أوصت الدراسة بضرورة إعادة النظر في سياسات التسعير التي تتبعها شركات الأدوية الأردنية في تسعير منتجاتها لكي تتلاءم مع الجودة المدركة.