فعالية حملات التسويق الاجتماعي في التوعية الصحية : دراسة تطبيقية على حملة سرطان الثدي في دولة الإمارات
Other Title(s)
Marketing communication and its effects on the effectiveness of media campaigns : a survey and empirical study on health campaign at UAE
Author
Source
مجلة جامعة الشارقة للعلوم الإنسانية و الاجتماعية
Issue
Vol. 9, Issue 2 (30 Jun. 2012), pp.1-42, 42 p.
Publisher
Publication Date
2012-06-30
Country of Publication
United Arab Emirates
No. of Pages
42
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تعتبر هذه الدراسة وصفية.
و تعود أهميتها من سعيها إلى قياس دور الاتصالات التسويقية في التعامل مع القضايا الاجتماعية في إطار التسويق الاجتماعي و الاتصالات المتكاملة بتحليل و تقييم نموذج واقعي لحملة صحية نظمها مستشفى توام_جون هوبكنز و بإشراف من وزارة الصحة في دولة الإمارات، و تسعى الدراسة إلى شرح تأثير الاتصالات على معارف و اتجاهات و سلوك الجمهور المستهدف. و تهدف إلى تحقيق العديد من الأهداف مثل : -1 تحديد خصائص الاتصال الرئيسية التي تتسم بها حملات التسويق الاجتماعي في الإمارات العربية.
-2 تحليل العوامل الاتصالية التي تؤثر تأثيرا إيجابيا أو سلبيا في نتائج الحملات. -3 تسليط الضوء على العقبات الرئيسية التي لها أثر سلبي في تحقيق أهداف حملات التسويق الاجتماعي. -4 تحديد العوامل التي تؤدي إلى زيادة فعالية حملات التسويق الاجتماعي و تخدم التنمية و الحملات الإعلامية في مختلف القضايا، و خاصة القضايا الاجتماعية.
Abstract EN
This is a descriptive study.
It aims at describing and analyzing the role of marketing communication in dealing with social issues in a realistic model in the UAE of one of the social marketing campaigns on breast cancer health awareness raising organized by Twam John Hopkins Hospital in Al-Ain.
The importance of this study stems from the fact that it aims at measuring the role of the marketing communication in dealing with social issues and problems within the framework of social marketing and integrated marketing communication theories in order to explain communication impact on the knowledge, tendencies and behavior of the targeted public.
This study aims at achieving several objectives such as : Determining the main communication characteristics that characterize social marketing campaigns and analyzing the communication factors that influence positively or negatively the outcome of the campaigns.
American Psychological Association (APA)
الخاجة، مي عبد الواحد. 2012. فعالية حملات التسويق الاجتماعي في التوعية الصحية : دراسة تطبيقية على حملة سرطان الثدي في دولة الإمارات. مجلة جامعة الشارقة للعلوم الإنسانية و الاجتماعية،مج. 9، ع. 2، ص ص. 1-42.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-328631
Modern Language Association (MLA)
الخاجة، مي عبد الواحد. فعالية حملات التسويق الاجتماعي في التوعية الصحية : دراسة تطبيقية على حملة سرطان الثدي في دولة الإمارات. مجلة جامعة الشارقة للعلوم الإنسانية و الاجتماعية مج. 9، ع. 2 (حزيران 2012)، ص ص. 1-42.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-328631
American Medical Association (AMA)
الخاجة، مي عبد الواحد. فعالية حملات التسويق الاجتماعي في التوعية الصحية : دراسة تطبيقية على حملة سرطان الثدي في دولة الإمارات. مجلة جامعة الشارقة للعلوم الإنسانية و الاجتماعية. 2012. مج. 9، ع. 2، ص ص. 1-42.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-328631
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش : ص. 35-41
Record ID
BIM-328631