تبني ممارسي العلاقات العامة للإعلام الاجتماعي في المنظمات الحكومية السعودية : دراسة مسحية في إطار النظرية الموحدة لقبول التقنية و استخدامها
Other Title(s)
The adoption of social media by public relations practioners in saudi government organizations : a survey study within the framework of UTAUT
Author
Source
المجلة العربية للإعلام و الاتصال
Issue
Vol. 2016, Issue 15 (31 May. 2016), pp.143-184, 42 p.
Publisher
Saudi Association for Media and Communication :
Publication Date
2016-05-31
Country of Publication
Saudi Arabia
No. of Pages
42
Main Subjects
Media and Communication
Sociology and Anthropology and Social Work
Topics
- Information(Massmedia)
- Social networking Web sites
- Government organizations
- Public relations
- Saudi Arabia
Abstract AR
في ضوء تزايد استخدام الإعلام الاجتماعي في المملكة العربية السعودية، و في ضوء نتائج العديد من الدراسات الغربية التي أشارت إلى أن الإنترنت-عموما-و الإعلام الاجتماعي-خصوصا-أحدث تغيرات جذرية في ممارسة مهنة العلاقات العامة، سعت الدراسة إلى التعرف على : "مدى تبني و توظيف ممارسي العلاقات العامة للإعلام الاجتماعي في المنظمات الحكومية في المملكة العربية السعودية، و تحديد العوامل المؤثرة في استخدامهم لأدوات الإعلام الاجتماعي في ضوء العناصر الخمسة للنظرية الموحدة لقبول و استخدام التكنولوجيا.
و توصلت الدراسة إلى أن غالبية ممارسي العلاقات العامة في المنظمات الحكومية السعودية يتبنون استخدام و توظيف الإعلام الاجتماعي في أعمال العلاقات العامة و مهام ؛ لما له من نتائج إيجابية عديدة و متنوعة، حيث تساعد على : توفير الأخبار و الأحداث الراهنة الخاصة بالمنظمة (زيادة الوعي)، و سرعة إرسال الأخبار و نقل المعلومات إلى الجمهور، و الدخول في حوار مباشر معهم.
كما اتفقت غالبية ممارسي العلاقات العامة على أن استخدام الإعلام الاجتماعي يساعد على : متابعة و رصد مشاركات الجهور من خلاله، و تكوين علاقات شخصية تعود بالنفع على أدائهم الوظيفي، كالتقاط الشائعات و إدارة العلاقة مع الجمهور و رصد اتجاهاتهم، و إجراء الاستطلاعات الإلكترونية، و من ثم بات استخدام الإعلام الاجتماعي ضرورة لا غنى عنها لتأدية ممارسي العلاقات العامة لوظائفها المختلفة.
كما خلصت الدراسة إلى وجود علاقة بين الأداء المتوقع و النية السلوكية، حيث وجدت علاقة بين الأداء المتوقع و كل من الجهد المتوقع و التأثير المجتمعي، و بين الجهد المتوقع و كل من التأثير المجتمعي و التسهيلات المتاحة، و أخيرا وجود علاقة ارتباطية بين التأثير المجتمعي و التسهيلات المتاحة.
American Psychological Association (APA)
أبو العلا، حسن نيازي الصيفي. 2016. تبني ممارسي العلاقات العامة للإعلام الاجتماعي في المنظمات الحكومية السعودية : دراسة مسحية في إطار النظرية الموحدة لقبول التقنية و استخدامها. المجلة العربية للإعلام و الاتصال،مج. 2016، ع. 15، ص ص. 143-184.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-694847
Modern Language Association (MLA)
أبو العلا، حسن نيازي الصيفي. تبني ممارسي العلاقات العامة للإعلام الاجتماعي في المنظمات الحكومية السعودية : دراسة مسحية في إطار النظرية الموحدة لقبول التقنية و استخدامها. المجلة العربية للإعلام و الاتصال ع. 15 (أيار 2016)، ص ص. 143-184.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-694847
American Medical Association (AMA)
أبو العلا، حسن نيازي الصيفي. تبني ممارسي العلاقات العامة للإعلام الاجتماعي في المنظمات الحكومية السعودية : دراسة مسحية في إطار النظرية الموحدة لقبول التقنية و استخدامها. المجلة العربية للإعلام و الاتصال. 2016. مج. 2016، ع. 15، ص ص. 143-184.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-694847
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش : ص. 179-182
Record ID
BIM-694847