اليقظة الاستراتيجية و دورها في تعزيز الموقف التنافسي و اختراق الأسواق العالمية من خلال دراسة نماذج المجموعة العالمية l’Oréal

Abstract FRE

Cet article vise à mettre en évidence l'importance de la veille stratégique au sein de l’entreprise économique pour ses besoins pour distinction au regard des nouvelles mutations environnementales compétitivités complexes, pour sa quête à maintenir l’avantage concurrentiel approprié et détenu, pour le développement et le renforcement de sa position sur le marché, et le croissement des processus d’innovation.

En effet après l’étude du modèle du Groupe Français L'Oréal , société multinationale de son statut « Le leader » sur le marché mondial dans la fabrication de produits cosmétiques revient à la contribution de l'activité de la veille dans le développement et la promotion du processus de création et de pénétrer dans les divers marchés mondiaux dans les différents continents comme l'Inde, la Chine, le Japon, L’Amérique et d'autres malgré la concurrence intense et le dynamisme avec lesquels se caractérisent ses concurrents, et en étudiant le modèle et la structure du système de veille suivie par le Groupe Français, et sa stratégie de vigueur de pénétrer sur le marché indien, qui se caractérise par la complexité en raison des obstacles et des caractéristiques spécifiques notamment religieux et culturels.

Mots clé: la veille, l'environnement, stratégie, la concurrenc