الجدلية حول مسار أثر الإعلان على سلوك المستهلك

الملخص FRE

Le monde des affaires connaît aujourd’hui des changements que l’on n’a pas vus auparavant et qui sont le résultat de la mondialisation, ils sont aussi le résultat de l’informatisation du travail.Ces facteurs se présentent comme des nouveautés que les entreprises du troisième millénaire doivent affronter.

Dans ce contexte l’entreprise ne s’est pas trouvée seulement face à de multiples produits concurrents, mais aussi face à un consommateur exigeant.

Les produits n’arriveront aux consommateurs que si les entreprises les présentent d’une manière attirante, c’est la raison pour laquelle la publicité, s’est érigée comme un pont reliant l’entreprise aux consommateurs.La publicité est l’un des domaines les plus compliqués du marketing : elle restera probablement un sujet de débat, d’ailleurs les chercheurs sont arrivés à plusieurs modèles et avec des résultats dont on ne peut pas s’en passer, d’où le choix de ce sujet, surtout que son importance pour l’entreprise algérienne à augmenter avec l’ouverture des marchés en Algérie.