تكتيكات الإعلان بوصفها متغيرا وسيطا في العلاقة بين المعرفة الإقناعية و نمط استجابة كل من الأطفال و الشباب دراسة مقارنة بين سلع الاستقراب و سلع التسوق
Other Title(s)
Advertising tactics as a moderator variable between persuasive knowledge and customer response pattern : a comparative study between convenience and shopping goods
Author
Source
المجلة العربية للعلوم الإدارية
Issue
Vol. 23, Issue 2 (31 May. 2016), pp.157-198, 42 p.
Publisher
Kuwait University Academic Publication Council
Publication Date
2016-05-31
Country of Publication
Kuwait
No. of Pages
42
Main Subjects
Business Administration
Public Relations and Advertising
Topics
Abstract AR
تزايد في الاونة الأخيرة اهتمام الباحثين و الممارسين بالمعرفة الإقناعية و مدى تجاوب الأطفال مقارنة بالشباب مع النوايا الإعلانية للمسوقين و في هذا السياق يحاول البحث تقديم إجابات عن العلاقة بين تكتيكات الإعلان بوصفها متغيرا وسيطا بين المعرفة الإقناعية و أنماط استبانة العملاء و ذلك باستخدام التصميم البحثي 2x 2 x 2، حيث يتم الاستعانة بوجهتي نظر طرفي التبادل (العملاء، المسوقون)، 2 الفئة العمرية (الأطفال، الشباب)، 2 و نوع السلع (استقراب، تسوق) 2.
و قد أوضحت النتائج أن المعرفة الإقناعية بنوعيها–النية للإخبار، النية للإقناع–تتباين وفقا لنوع التكتيك الذي يستخدمه المعاونون عند تصميم الرسالة الإعلانية.
كما تبين وجود علاقات متداخلة بين المتغيرات المستقلة (تكتيكات الإعلان) و المتغيرات التابعة (أنماط الاستجابة) كذلك فإن متوسط أنماط الاستجابة لتوقعات المعلنين كانت أكبر دائما من متوسط أنماط الاستجابة الفعلية للعملاء.
و قد أوصت الدراسة بضرورة تقديم برامج تعليمية تحقق التوازن بين الأهداف الإعلانية و مصلحة الجمهور المستهدف حتى يمكن تحقيق الرشادة في إدارة تعارض المصالح، مع التركيز على النية للإخبار عند صياغة تكتيكات الإعلان المتعلقة بتكرار الإعلان، و تقديم الهدايا الترويجية، و التركيز على النية الإقناعية عند صياغة تكتيكات الإعلان المتعلقة بمزايا المنتج، و الفكاهة والمرح مع ضرورة الاهتمام بالتكتيكات المتعلقة بالمكون العاطفي، حيث تجذب الأطفال، الاهتمام بالتكتيكات المتعلقة بالمكون الإدراكي و التشوق للمعرفة، حيث تجذب الشباب.
Abstract EN
Nowadays there is a debate about the relationship between advertising and children, where many child advocates and scholars have expressed concerns about fairness of advertising targeted at children.
However, it is unlikely that all adults have perfect or ideal advertising understanding, in this context, the literature indicates that the comparison between adult and child levels is completely missing.
Therefore, as yet, no conclusions can be drawn about the difference in advertising knowledge level between children and adutls.
In fact there is a paucity of theorizing about adult understanding of advertising.
The aim of this research is to provide a framework, which investigate the type of persuasive knowledge that should be involved in every tactic and explores the relationship between advertising tactics and the response options.
Eventually, the aim is to explore the extent to which both of advertisers and customers (children & adults) understand the targeted response in order to bridge the gap between the two points of views.
The study employs the research design 2 (children & adults) x 2 (convenience goods & shopping goods) x 2 (advertiser & customers) to address the research objectives.
American Psychological Association (APA)
محمد محمود إبراهيم. 2016. تكتيكات الإعلان بوصفها متغيرا وسيطا في العلاقة بين المعرفة الإقناعية و نمط استجابة كل من الأطفال و الشباب دراسة مقارنة بين سلع الاستقراب و سلع التسوق. المجلة العربية للعلوم الإدارية،مج. 23، ع. 2، ص ص. 157-198.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-814052
Modern Language Association (MLA)
محمد محمود إبراهيم. تكتيكات الإعلان بوصفها متغيرا وسيطا في العلاقة بين المعرفة الإقناعية و نمط استجابة كل من الأطفال و الشباب دراسة مقارنة بين سلع الاستقراب و سلع التسوق. المجلة العربية للعلوم الإدارية مج. 23، ع. 2 (أيار 2016)، ص ص. 157-198.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-814052
American Medical Association (AMA)
محمد محمود إبراهيم. تكتيكات الإعلان بوصفها متغيرا وسيطا في العلاقة بين المعرفة الإقناعية و نمط استجابة كل من الأطفال و الشباب دراسة مقارنة بين سلع الاستقراب و سلع التسوق. المجلة العربية للعلوم الإدارية. 2016. مج. 23، ع. 2، ص ص. 157-198.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-814052
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 193-197
Record ID
BIM-814052