![](/images/graphics-bg.png)
أثر الذكاء التسويقي في تحقيق الأداء التنافسي : دراسة حالة في مديرية اتصالات و بريد البصرة
Other Title(s)
The impact of marketing intelligence on achieving competitive performance : a case study at the directorate of communications and Basra Post
Author
Source
Issue
Vol. 15, Issue 57 (30 Jun. 2020), pp.120-144, 25 p.
Publisher
University of Basrah College of Economic and Administration
Publication Date
2020-06-30
Country of Publication
Iraq
No. of Pages
25
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يهدف هذا البحث إلى تحليل و تشخيص أثر الذكاء التسويقي في تحقيق الأداء التنافسي اذ باتت المقدرات التسويقية المستندة إلى منظومة الذكاء التسويقي من المتطلبات الأساسية لنجاح المنظمات في تحقيق التفوق التنافسي، الأمر الذي يستوجب منح الأهمية اللازمة لهذا المفهوم وذلك من خلال استيعاب معنى الذكاء التسويقي، و تعميم و نشر ممارساته في المنظمات.
و لأجل تحقيق هذا الهدف فقد تم الاعتماد على الأدبيات و البحوث التي تناولت مفاهيم الذكاء التسويقي آذ قدم البحث عرضا بالأدبيات التي تناولت الموضوع و دوره في تحقيق الأداء التنافسي، أما الجانب العملي فقد تمثل باختبار دور الذكاء التسويقي استنادا إلى البيانات و المعلومات التي تم جمعها عن طريق استمارة الاستبانة التي طورت لقياس مؤشرات الذكاء التسويقي و الأداء التنافسي في المنظمة قيد البحث و قد توصل البحث إلى عدة استنتاجات أبرزها ضعف ممارسات الذكاء التسويقي في المنظمة قيد البحث و كانت أبرز التوصيات هي ضرورة ايلاء المنظمة المبحوثة اهتماما خاصا لتنفيذ ممارسات الذكاء التسويقي لتحسين تنافسيتها في بيئة الصناعة.
Abstract EN
This research aims to analyse and diagnose the effect of marketing intelligence in achieving competitive performance, marketing capabilities based on the marketing intelligence system and essential requirement for organization's success in achieving competitive excellence, which require paying attention the necessary important to this concept by understanding the meaning of marketing intelligence, and generalize the impact of its practices In organizations, in order to achieve this goal we have relied on literature and research which dealt with the concept of marketing intelligence.
This research presented a literature review on the subject and its role in achieving competitive performance.
The practical side was represented by choosing the role of marketing intelligence based on data and information collected from the questionnaire which was developed to measure the dimensions of marketing intelligence and competitive performance in the organization.
the research reached several conclusion, notably the weakness of marketing intelligence in the organization, the most prominent recommendation was the need for the organization to pay special attention to the implementation of marketing intelligence and improve its competitiveness in the industrial environment.
American Psychological Association (APA)
النوري، لقاء مطر عاتي. 2020. أثر الذكاء التسويقي في تحقيق الأداء التنافسي : دراسة حالة في مديرية اتصالات و بريد البصرة. العلوم الاقتصادية،مج. 15، ع. 57، ص ص. 120-144.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-977659
Modern Language Association (MLA)
النوري، لقاء مطر عاتي. أثر الذكاء التسويقي في تحقيق الأداء التنافسي : دراسة حالة في مديرية اتصالات و بريد البصرة. العلوم الاقتصادية مج. 15، ع. 57 (حزيران 2020)، ص ص. 120-144.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-977659
American Medical Association (AMA)
النوري، لقاء مطر عاتي. أثر الذكاء التسويقي في تحقيق الأداء التنافسي : دراسة حالة في مديرية اتصالات و بريد البصرة. العلوم الاقتصادية. 2020. مج. 15، ع. 57، ص ص. 120-144.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-977659
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن ملاحق : ص. 142-144
Record ID
BIM-977659