استحداث أفكار تصميمية مستحدثة في الإعلان باستخدام القيم الجمالية الناتجة عن دمج فن التيبوغرافيا العربية و الأجنبية

Other Title(s)

New design ideas in advertising using the aesthetic values resulting from the integration art of Arabic and foreign typography

Author

الرفاعي، نيفين محمد أحمد

Source

مجلة التصميم الدولية

Issue

Vol. 10, Issue 3 (01 Jul. 2020), pp.383-396, 14 p.

Publisher

Scientific Society for Egyptians Designers

Publication Date

2020-07-01

Country of Publication

Egypt

No. of Pages

14

Main Topic

Arts
Media and Communication

Topics

Abstract AR

يحتوي كل شئ في الحياة علي جانب جمالي، و عندما نتحدث عن العنصر الجمالي في فن التيبوغرافيا فإننا نتحدث عما يريد الفنان المصمم أن يشعر به الجمهور ويقدره، ففن التيبوغرافيا به لمسة جمالية جديدة ومتناغمة، فاستخدام فن التيبوغرافيا في تصميم الإعلان من الفنون ذات صيغة بصرية مميزة، فالكتابة هي لغة التواصل، وهناك جمال في اللغة وجمال في طريقة تقديمها ، وتصميم الإعلان أكبر من عناصره الجمالية، و لكن العناصر الجمالية فيه هي ما يتذكره الجمهور، ويعتبر استخدام فن التيبوغرافيا العربية ودمجها مع الحروف الأجنبية إحدى فنون الإبداع الإعلاني حيث ان الإبداع هو وضع أميرين غير مرتبطين ببعض معا، لإنتاج شئ جديد أي ربط الحروف العربية مع الحروف الأجنبية يجعل الإعلان أكثر إمتاعا و جمالًا، فهو فن إقامة علاقات و ارتباطات جديدة و ذات معني بين أشكال لا علاقة بينهما فيكون الإنتاج شيئا جديدا، فهو الفن الذي يزخر بعناصر عدة لها دورها في التعبير عن الوجدان، أحد هذه العناصر التداخل و الزخرف، هذا الزخرف الذي يستهوي العين أو يجذب القلب بشدة، و يرضي شهوة من شهوات المتلقي للإعلان، فعنصر الحرف المكون للكلمة وحسن اختياره ليناسب التصميم، يرجع إلي الفنان المصمم ذاته بحكم اعتماده علي لغة الأشكال كأداة للتعبير عن وجدانه، فصور المرئيات كثيرا ما تستهوي نظر الفنان في ذاتها كما هي، أو مع شئ من التحوير الزخرفي، و هنا نجد ان لغة فن التيبوغرافيا كفن يواجهه أحيانا مشاكل التعبير عن الوجدان، والذي ليس اصلًا خطوطا و ألوانا و لا صورا إنسانية أو حيوانية أو نباتية أو جمادية، كما انه ليس أنغاما موسيقية و لا كلاما منظوما، و إنما هو نوع من "الذبذبات الأثيرية" أو "الشفافيات الميتافيزيقية" التي لا ترى و لا تسمع و يستحيل وصفها بالألفاظ أو بأي لغة أخري محدودة المعاني، و فن التيبوغرافيا هو أحدي تلك النشاطات الإنسانية، التي لها تركيبا واعيا يسيطر فيها الفنان المصمم علي المادة الخطية وينظم مكوناتها؛ إذ يرتبها وفق أنساق محددة في بنيته الذهنية والقائمة علي مرجعيات معرفية حيث تعمل آلياتها بصورة واعية وقصدية.

فالمعني الكبير و الاستخدام الذكي للكلمة، لا يعني الأسلوب النمطي الكلاسيكي، ولكن يعني القدرة علي التحرك بحرية كاملة داخل مجال الحرف، وتطبيق التصميم يقوم في كل خطوة بطريقة رشيقة وحيوية بدلًا من التطبيقات العادية، فدمج الحروف العربية والأجنبية لا يعني السير علي أرض مأوفة، بل هي استجابة لظروف جديدة مع حلول مبتكرة تلعب دورًا أساسيا في جذب الجمهور المستهدف إلي التصميم.

و تحاول الباحثة ان تنمي التجربة الجمالية في ابتكار تصميمات جديدة مستخدمة دمج الحروف العربية مع الحروف الأجنبية، فتأتي أسباب اختيار البحث إلي إنه مهما تنوعت الحضارات و أختلفت أساليب الكتابة، تبقي الكتابة العربية و فنون الخط العربي محط أنظار الباحثين والمفكرين والفنانين علي مر العصور، كما يمكن إبداع تصميمات إعلانية مبتكرة ذات لغة بصرية تشكيلية قوية في التصميم من استغلال مرونة وحيوية الحروف الأجنبية ودمجها مع اصالة وثقل الحروف العربية، و تأتي مشكلة البحث لمحاولة الإجابة علي التساؤلات التالية: هل يمكن للمصمم الإعلان الاستفادة من فن التيبوغرافيا في انتاج تصميمات اعلانية جديدة و مؤثرة ؟، و هل يمكن استنباط قيم جمالية من دراسة الفراغات الناتجة عن مرونة حركة الخطوط المستخدمة كعناصر دعم بصري في التصميم ؟، بينما تتلخص أهمية البحث في استنباط اشكال فنية جديدة من دراسة الأبعاد الجمالية لدمج الحروف العربية مع الحروف الجنبية و الاستفادة من تنوعها و مرونتها في إنتاج تصميمات اعلانية جديدة، و الاستفادة من الفراغات الناتجة عن حركة الخطوط في ابتكار تصميمات جديدة في الإعلان، كما يهدف البحث الي استخلاص نتائج فنية جديدة من التجربة العملية الخاصة بدراسة القيم الجمالية لفن التيبوغرافيا و تطويعها في تشكيل الحيز الفراغي الموجود داخل التكوين الإعلاني، و إنتاج أفكار و استجابات و حلول و صور ذهنية جديدة و غير مألوفة في التصميم الإعلاني باستخدام فن التيبوغرافيا، كما يفترض ان العلاقة بين الحروف العربية والحروف الأجنبية هي علاقة بين مرونة الخط والفراغ وما حوله، و هي العلاقة التي تصنع للجميع نموذج جديد يتداخل فيه جمال ومرونة الحروف، وعبقرية الفراغ، فهي لغة تخاطب الجمهور لتبسط عمليات التحول في الشكل واللون والملمس والتخيل الي اشكال ذات آليات تصميمية فنية وجمالية جديدة.

ينتهج البحث المنهج العملي التطبيقي، المعتمد علي دراسة النتائج العلمية الناتجة من الجانب العملي التي ستقوم به الباحثة حيث ستعمل علي تنظيمها و تحليلها لاستخلاص اشكال فنية، ثم توظيفها في تصميم الإعلان.

Abstract EN

Writing is the language of communication, and there is beauty in the language and beauty in the way it is presented, Advertising design is bigger than its aesthetic elements, but the aesthetic elements in it are what the audience remembers, and using the art of Arabic typography and merging it with foreign letters is one of the arts of advertising creativity as creativity is placing two things that are not related to each other, to produce something new, i.

e.

linking Arabic letters with foreign letters It makes advertising more enjoyable and beautiful, as it is the art of establishing new and meaningful relationships and connections between forms of no relationship between them, so production is a new thing, it is the art that abounds with several elements that have a role in expressing conscience, one of these elements is overlapping and decoration, this decoration that attracts awareness N or attracts the heart so badly, Satisfied with the desire of the recipient's desires for advertising, the element of the letter component of the word and its good choice to fit the design, is due to the artist, the designer himself by virtue of his dependence on the language of shapes as a tool to express his conscience, .

New with innovative solutions play a key role in attracting the target audience to design.

The study attempts develop the aesthetic experience in creating new designs using the merging of Arabic letters with foreign letters, so the reasons for choosing the research come to the fact that no matter how diverse civilizations and different methods of writing.

Arabic writing and arts of Arabic calligraphy remain the focus of attention of researchers, thinkers and artists throughout the ages, as well as Innovative creative designs with a strong visual language in design can be used to exploit the flexibility and vitality of foreign letters and combine them with the originality and weight of Arabic letters.

The research problem comes to try to answer the following questions: Can the advertising designer benefit from the art of typography in producing new and influential advertising designs? Can aesthetic values be derived from studying the spaces resulting from the flexibility of the movement of the lines used as visual support elements in the design? While the importance is summarized Search in devising new artistic forms from studying the aesthetic dimensions of merging Arabic letters with pleural characters and benefiting from their diversity and flexibility in producing new adv.

ertising designs, and taking advantage of the spaces resulting from the movement of fonts in creating new designs in advertising, as the research aims to New artistic results will be extracted from the practical experience of studying the aesthetic values of the art of typography and adapting it to forming the space that exists within the advertising formation, and producing new and unfamiliar ideas, responses, solutions, and images in the advertising design using the art of typography.

It is also assumed that the relationship between Arabic and foreign letters is a relationship between the flexibility of the font and space and what is around it, and it is the relationship that makes for everyone a new model in which the beauty and flexibility of letters overlap, and the genius of emptiness.

The research adopts the practical, applied approach, which is based on the study of scientific results resulting from the practical side that the researcher will do, where she will work to organize and analyze it to extract technical forms, and then employ them in advertising design.

American Psychological Association (APA)

الرفاعي، نيفين محمد أحمد. 2020. استحداث أفكار تصميمية مستحدثة في الإعلان باستخدام القيم الجمالية الناتجة عن دمج فن التيبوغرافيا العربية و الأجنبية. مجلة التصميم الدولية،مج. 10، ع. 3، ص ص. 383-396.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-979998

Modern Language Association (MLA)

الرفاعي، نيفين محمد أحمد. استحداث أفكار تصميمية مستحدثة في الإعلان باستخدام القيم الجمالية الناتجة عن دمج فن التيبوغرافيا العربية و الأجنبية. مجلة التصميم الدولية مج. 10، ع. 3 (تموز 2020)، ص ص. 383-396.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-979998

American Medical Association (AMA)

الرفاعي، نيفين محمد أحمد. استحداث أفكار تصميمية مستحدثة في الإعلان باستخدام القيم الجمالية الناتجة عن دمج فن التيبوغرافيا العربية و الأجنبية. مجلة التصميم الدولية. 2020. مج. 10، ع. 3، ص ص. 383-396.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-979998

Data Type

Journal Articles

Language

Arabic

Notes

يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 396

Record ID

BIM-979998