دور التسويق الوردي في عملية اتخاذ القرار الشرائي للمرأة نحو المنتجات السياحية : دراسة ميدانية على شواطئ النساء السياحية بالساحل الشمالي الغربي المصري

Other Title(s)

The role of pink marketing in women's purchasing decision-making concerning tourism products : a field study on women-only tourist beaches in the Northwest coast of Egypt

Author

زيدان، هبة عبد الكريم يوسف

Source

مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة و الضيافة

Issue

Vol. 18, Issue 2 (30 Jun. 2020), pp.202-225, 24 p.

Publisher

Suez Canal University Faculty of Tourism and Hotels

Publication Date

2020-06-30

Country of Publication

Egypt

No. of Pages

24

Main Topic

Economy

Topics

Abstract AR

تكمن أهمية الدراسة في إبراز تأثير استخدام التسويق الوردي في المجال السياحي حيث تشكل المرأة قطاعا كبيرا من العملاء واجب تقديره تم تصميم الاستبيان بالاعتماد على مقياس ليكرت الخماسي لقياس متغيرات الدراسة الرئيسية و تم استخدام برنامج لحساب نموذج المعادلات الهيكلية و مؤشراته لإثبات الفروض مؤكدا وجود علاقة تأثير إيجابية ذات دلالة إحصائية بين أبعاد المزيج التسويقي السياحي الوردي (المنتج السعر الترويج و المكان) و اتخاذ قرار الشراء للمرأة نحو الرحلات السياحية الشاطئية للنساء.

في ضوء ما أسفرت عنه النتائج توصي الدراسة بضرورة تطبيق فلسفة التسويق الوردي لمساعدة الشركات و المؤسسات السياحية في تطوير منتجاتها بما يتناسب مع احتياجات و تفضيلات المرأة مع إمكانية تحقيق فعالية أكبر في الاستراتيجيات التسويقية المتبعة من قبل إدارة الشركات أو الأماكن السياحية بالشكل الذي يضاعف حصتها السوقية.

Abstract EN

The importance of the study lies in highlighting the impact of using pink marketing in the tourism field where women constitute a large segment of customers that must be appreciated.

The questionnaire was designed using a Likert five-measure scale to measure the main study variables and the AMOS V 24 program was used to calculate the structural equations model (SEM) and its indicators in order to prove the hypotheses, confirming that there is a positive impact relationship with statistical significance between the dimensions of the pink tourism marketing mix (product, price, promotion, and place) and women's purchasing decision making when arranging for a trip to women –only beaches.

In the light of its results, the study highly recommends applying the philosophy of pink marketing to help companies and tourism institutions develop their products in line with the needs and preferences of women with the possibility of achieving greater effectiveness in the marketing strategies followed by corporate management or tourist places in a manner that doubles their market share.

American Psychological Association (APA)

زيدان، هبة عبد الكريم يوسف. 2020. دور التسويق الوردي في عملية اتخاذ القرار الشرائي للمرأة نحو المنتجات السياحية : دراسة ميدانية على شواطئ النساء السياحية بالساحل الشمالي الغربي المصري. مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة و الضيافة،مج. 18، ع. 2، ص ص. 202-225.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-980931

Modern Language Association (MLA)

زيدان، هبة عبد الكريم يوسف. دور التسويق الوردي في عملية اتخاذ القرار الشرائي للمرأة نحو المنتجات السياحية : دراسة ميدانية على شواطئ النساء السياحية بالساحل الشمالي الغربي المصري. مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة و الضيافة مج. 18، ع. 2 (حزيران 2020)، ص ص. 202-225.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-980931

American Medical Association (AMA)

زيدان، هبة عبد الكريم يوسف. دور التسويق الوردي في عملية اتخاذ القرار الشرائي للمرأة نحو المنتجات السياحية : دراسة ميدانية على شواطئ النساء السياحية بالساحل الشمالي الغربي المصري. مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة و الضيافة. 2020. مج. 18، ع. 2، ص ص. 202-225.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-980931

Data Type

Journal Articles

Language

Arabic

Notes

يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 222-

Record ID

BIM-980931