الخطاب الإقناعي في الإشهار الجزائري
Author
Source
Issue
Vol. 2020, Issue 7 (30 Jun. 2020), pp.140-153, 14 p.
Publisher
Publication Date
2020-06-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
14
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يعد الاقناع مطلبا اساسيا في العملية الإشهارية وذلك بالنظر الى الطبيعة التجارية التي يتميز بها التكاليف المالية التي يتكبدها المعلن في سبيل الوصول الى رضا المستهلكين و اقناعهم بجدوى المنتجات المعروضة وقد ساهمت البحوث و الدراسات العلمية في مجال الإقناع الاشهاري في بناء قاعده علميه جيدة تساعد المعلن في الوصول الى الهدف المنشود و تحقيق القبول و الرضا لدى الزبائن و لا يحتاج المبدع الاشهاري الى جانبها سوى بعض الافكار الخلاقة و القوالب الإبداعية لصناعه رسائل اشهاريه مبدعه و مقنعه في نفس الوقت.
إلا ان الخروج عن هذه القواعد العلمية قد يحيد بالرسالة الإشهارية عن هدفها بل ربما سوف سيضر بصوره المنتج و سمعته اكثر من اي شيء اخر و لهذا تفشل بعض الومضات الإشهارية في تبليغ الرسالة المقصودة من الإشهار و تحقيق الإقناع بسبب عدم قدرة المبدع الإشهاري في التحكم في الجوانب التأثيرية للخطاب الإشهاري لذا يتوجب على المعلن القراءة الدقيقة لكل عناصر الرسالة الإشهارية التي تحمل رسائل مباشرة أو مبطنة وأن يراعي على الاقل أدنى الشروط العلمية للخروج بعمل إشهاري يراعي المبادئ الفنية و القواعد الإقناعية للخطاب الإشهاري المعروفة.
Abstract EN
Persuasion is considered as a fundamental prerequisite in the advertising operation, because of its commercial nature.
Reaching the consumers' satisfaction and convince them of the products significance costs the advertiser too much.
The scientific researches and studies, in the field of advertising persuasion, have contributed in building a good scientific basis for the sake of helping the advertiser to reach his objective, which is the clients' satisfaction.
The advertising creator needs only some creative ideas and templates in making creative and persuasive advertising letters at the same time.
Conversely, the noncompliance with the scientific rules may cause the advertising letter to go astray and this will distort the product image and reputation more than anything else, hence some publicities fail in conveying the intended message and convincing the consumers, since the advertising creator is unable to control the influential aspects of an advertising discourse.
Therefore, the advertiser has to read all the implicit and explicit elements of the advertising message thoughtfully and take into account, at least, the minimum scientific conditions for a publicity work taking into consideration artistic principles and the recognized persuasive rules of an advertising discourse.
American Psychological Association (APA)
غديري، كريمة. 2020. الخطاب الإقناعي في الإشهار الجزائري. الخطاب و التواصل،مج. 2020، ع. 7، ص ص. 140-153.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-989799
Modern Language Association (MLA)
غديري، كريمة. الخطاب الإقناعي في الإشهار الجزائري. الخطاب و التواصل ع. 7 (حزيران 2020)، ص ص. 140-153.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-989799
American Medical Association (AMA)
غديري، كريمة. الخطاب الإقناعي في الإشهار الجزائري. الخطاب و التواصل. 2020. مج. 2020، ع. 7، ص ص. 140-153.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-989799
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش : ص. 153
Record ID
BIM-989799