![](/images/graphics-bg.png)
تصميم الإعلانات التجارية الإلكترونية للشركات الحكومية و الخاصة و علاقته بالسلوك الشرائي للمستهلكين السعوديين
Author
Source
Issue
Vol. 2019, Issue 52 (31 Jul. 2019), pp.155-200, 46 p.
Publisher
Al-Azhar University Faculty of communication
Publication Date
2019-07-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
46
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تصميم الإعلانات التجارية الإلكترونية للشركات الحكومية و الخاصة و علاقته بالسلوك الشرائي للمستهلكين السعوديين
هدفت الدراسة إلى رصد و تحليل التصميم الإلكتروني للإعلانات التجارية ودوره في جذب المستهلكين السعوديين للسلوك الشرائي و تنتمي الدراسة إلى البحوث الوصفية باستخدام منهج المسح بشقيه الوصفي و التحليلي و اعتمدت الدراسة على استمارة الاستقصاء في جمع البيانات و تمثل عينة الدراسة في عينة عمدية بلغت( 400) مفردة من مستخدمي مواقع الشركات السعودية و من أهم ما توصلت إليه الدراسة:
- تأثير التصميم الجيد للإعلان على السلوك الشرائي للمستهلك حيث احتل "يساعد على تذكر السلعة " الترتيب الأول بنسبة بلغت 55.0% ثم جاء بالترتيب الثاني "أكثر إقناعا من الأساليب الأخرى" بنسبة بلغت 30.0% و احتل الترتيب الثالث "يثق المستهلك بالدعوى الإعلانية" بنسبة بلغت 27.5% .
.
- وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين تأثير التصميم الجيد للإعلان على السلوك الشرائي للمستهلك و بين السلوك الشرائي الناتج من الإعلان.
- وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين التعرض للإعلان و الجذب للشراء و بين درجة جذب الانتباه من خلال تصميم المواقع للشركات.
و أوصت الدراسة بدراسة السلوك الشرائي و مدى تأثره بوسائل الإعلام المختلفة و بخاصة الشركات الخاصة و الحكومية و العمل على تدريب و تأهيل العاملين في إدارة الإعلان عن طريق دورات مكثفة ودورية لمواكبة التطورات في مجال صناعة و تصميم و إخراج الإعلان.
Abstract EN
Designing electronic commercial advertisements for government and private companies and its relationship to the purchasing behavior of Saudi consumers
The study aimed to analyze the electronic design of commercial advertisements and its role in attracting Saudi consumers to purchasing behavior.
The study belongs to descriptive research using the survey method in both descriptive and analytical aspects.
The study relied on the survey form in data collection, and the study sample represents an intentional sample of (400) singles from Users of Saudi companies' websites, and the most important findings of the study:
-The effect of good advertising design on the purchasing behavior of the consumer, as "helps to remember the commodity" ranked first by 55.0% , and then came in the second order "more convincing than other methods" by 30.0% , and ranked third "consumer trusts in the lawsuit" At a rate of 27.5% .
- There is a statistically significant relationship between the effect of good advertising design on the consumer's purchasing behavior and the purchasing behavior resulting from the advertisement.
-There is a statistically significant relationship between exposure to advertising and buying to buy, and the degree of attracting attention through corporate website design.
-The study recommended the study of purchasing behavior and its impact on the various media, especially private and government companies, and work to train and qualify workers in advertising management through intensive and periodic courses to keep abreast of developments in the field of industry, design and output of advertising.
American Psychological Association (APA)
الجاهلي، عبد الرحمن إبراهيم. 2019. تصميم الإعلانات التجارية الإلكترونية للشركات الحكومية و الخاصة و علاقته بالسلوك الشرائي للمستهلكين السعوديين. مجلة البحوث الإعلامية،مج. 2019، ع. 52، ص ص. 155-200.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-995011
Modern Language Association (MLA)
الجاهلي، عبد الرحمن إبراهيم. تصميم الإعلانات التجارية الإلكترونية للشركات الحكومية و الخاصة و علاقته بالسلوك الشرائي للمستهلكين السعوديين. مجلة البحوث الإعلامية ع. 52 (تموز 2019)، ص ص. 155-200.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-995011
American Medical Association (AMA)
الجاهلي، عبد الرحمن إبراهيم. تصميم الإعلانات التجارية الإلكترونية للشركات الحكومية و الخاصة و علاقته بالسلوك الشرائي للمستهلكين السعوديين. مجلة البحوث الإعلامية. 2019. مج. 2019، ع. 52، ص ص. 155-200.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-995011
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-995011