المقاربة التجريبية للفعالية الإعلانية : دراسة تطبيقية على سوقي السيارات و خدمات الهاتف النقال بولاية قسنطينة
Other Title(s)
The experimental approach of advertising effectiveness : an empirical study on both the cars market and the mobile services market in the Wilaya of Constantine
Author
Source
Issue
Vol. 10, Issue 4 (31 Jul. 2020), pp.146-169, 24 p.
Publisher
Publication Date
2020-07-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
24
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف هذه الدراسة إلى فهم و تفسير مدى تأثير الموقف المسبق تجاه بلد المنشأ على متغيرات مهمة: الاستجابة العاطفية الناتجة عن التعرض للإعلان و الموقف اتجاه الإعلان.
لتحقيق هذا الهدف أجرينا دراسة كمية مست 360 مستجوبا موزعين عبر ولاية قسنطينة.
قصد تحقيق أهداف الدراسة و اختبار فرضياتها اعتمدنا على المقاربة التجريبية لتحليل و التأكد من النموذج المقترح بالدراسة.
كشفت نتائجها على أهمية الموقف اتجاه بلد المنشأ للمنتجات خاصة الفرنسية و مساهمته في تفسير الاستجابة العاطفية الناتجة عن التعرض للإعلان.
أثرت هذه الأخيرة على الموقف اتجاه الاعلان.
Abstract EN
This study aims to understand and explain to what extend is the impact of pre-positioned attitude toward the country of origin on the emotional response, resulting from exposure to the ad, and the attitude toward the ad.
For this purpose, we have conducted a study reaching 360 respondents all across the wilaya of Constantine.
In order to achieve the objectives of the study and to test its hypotheses, we have relied on an experimental approach to analyze and confirm the proposed model.
The results have revealed the importance of Attitude toward the products’ country of origin, especially the French ones, and its contribution to the interpretation of emotional response resulting from the exposure to the advertisement.
The latter has affected the attitude toward the ad.
American Psychological Association (APA)
زهيوة، كريمة. 2020. المقاربة التجريبية للفعالية الإعلانية : دراسة تطبيقية على سوقي السيارات و خدمات الهاتف النقال بولاية قسنطينة. مجلة الاستراتيجية و التنمية،مج. 10، ع. 4، ص ص. 146-169.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-995828
Modern Language Association (MLA)
زهيوة، كريمة. المقاربة التجريبية للفعالية الإعلانية : دراسة تطبيقية على سوقي السيارات و خدمات الهاتف النقال بولاية قسنطينة. مجلة الاستراتيجية و التنمية مج. 10، ع. 4 (تموز 2020)، ص ص. 146-169.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-995828
American Medical Association (AMA)
زهيوة، كريمة. المقاربة التجريبية للفعالية الإعلانية : دراسة تطبيقية على سوقي السيارات و خدمات الهاتف النقال بولاية قسنطينة. مجلة الاستراتيجية و التنمية. 2020. مج. 10، ع. 4، ص ص. 146-169.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-995828
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 165-166
Record ID
BIM-995828