الاتجاهات كمتغير وسيط بين ممارسات التسويق الاجتماعي و القيمة المدركة لدى عملاء الهيئة العامة لمحو الأمية و تعليم الكبار : دراسة ميدانية
Other Title(s)
Attitudes as a mediating variable between social marketing practices and the perceived value of literacy behavior of agency clients towards literacy and adult education
Author
Source
المجلة العلمية للاقتصاد و التجارة
Issue
Vol. 50, Issue 4 (31 Dec. 2020), pp.139-196, 58 p.
Publisher
Ain Shams University Faculty of Commerce
Publication Date
2020-12-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
58
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدفت الدراسة إلى تحديد تأثير ممارسات التسويق الاجتماعي في الهيئة العامة لمحو الأمية و تعليم الكبار على القيمة المدركة لسلوك محو الأمية بواسطة الاتجاهات و تنبع أهمية هذه الدراسة من خلال التصدي لمشكلة محو الأمية في مصر و تهدف الدراسة إلى تحديد الدور الذي يلعبه التسويق الاجتماعي في تغيير اتجاهات عملائها نحو سلوك محو الأمية و من ثم إدراكهم لقيمة هذا السلوك وقد تم جمع نوعين من البيانات الثانوية والأولية و اعتمدت الدراسة لجمع البيانات الأولية على قائمة استقصاء ووجهت قائمة الاستقصاء إلى (400) مفردة من مفردات مجتمع البحث و الذي يمثله خريجو فصول محو الأمية في محافظة بني سويف بمراكزها السبعة و بلغت نسبة الردود 87.25% .
وتوصلت إلى مجموعة من النتائج و تتمثل أهم نتائج الدراسة: ضعف ممارسات التسويق الاجتماعي و عدم إجراء بحوث تسويقية منتظمة للتوجه بحاجات و رغبات العملاء بالإضافة إلى عدم تقسيم سوق العملاء و تقديم مزيج تسويقي موحد لكل العملاء بصرف النظر عن مستوى السن و الدخل و القدرات المختلفة للدارسين كما أنه تؤثر ممارسات التسويق الاجتماعي تأثيرا إيجابيا على القيمة المدركة لسلوك محو الأمية لدى عملاء الهيئة العامة لمحو الأمية و تعليم الكبار بواسطة اتجاهات هؤلاء العملاء.
American Psychological Association (APA)
يوسف، عصمت سيد سلمان. 2020. الاتجاهات كمتغير وسيط بين ممارسات التسويق الاجتماعي و القيمة المدركة لدى عملاء الهيئة العامة لمحو الأمية و تعليم الكبار : دراسة ميدانية. المجلة العلمية للاقتصاد و التجارة،مج. 50، ع. 4، ص ص. 139-196.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1000150
Modern Language Association (MLA)
يوسف، عصمت سيد سلمان. الاتجاهات كمتغير وسيط بين ممارسات التسويق الاجتماعي و القيمة المدركة لدى عملاء الهيئة العامة لمحو الأمية و تعليم الكبار : دراسة ميدانية. المجلة العلمية للاقتصاد و التجارة مج. 50، ع. 4 (2020)، ص ص. 139-196.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1000150
American Medical Association (AMA)
يوسف، عصمت سيد سلمان. الاتجاهات كمتغير وسيط بين ممارسات التسويق الاجتماعي و القيمة المدركة لدى عملاء الهيئة العامة لمحو الأمية و تعليم الكبار : دراسة ميدانية. المجلة العلمية للاقتصاد و التجارة. 2020. مج. 50، ع. 4، ص ص. 139-196.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1000150
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1000150
