اتجاهات الشباب العربي نحو التسويق عبر مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي Influencers Marketing و علاقته بالسلوك الشرائي : دراسة ميدانية
Author
Source
المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال
Issue
Vol. 7, Issue 27 (31 Dec. 2019), pp.158-225, 68 p.
Publisher
Publication Date
2019-12-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
68
Main Subjects
Social Sciences (Multidisciplinary)
Media and Communication
Topics
Abstract AR
استهدفت الدراسة قياس كثافة و دوافع و أنماط تعرض الشباب العربي لأساليب التسويق عبر مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي Influencers Marketing و الكشف عن اتجاهاته نحو هذه الأساليب التسويقية لهؤلاء المشاهير و علاقة ذلك بالسلوك الشرائي.
و استخدمت الدراسة منهج المسح و صحيفة الاستقصاء الإلكترونية كأداة لجمع البيانات من عينة حصصية بلغ قوامها 400 مفردة من الشباب العربي المستخدم لمواقع التواصل الاجتماعي موزعة بالتساوي علي أربع دول عربية (مصر الجزائر السعودية الإمارات) بواقع 100 مفردة لكل منهم و أجريت الدراسة خلال الفترة من25/1/2019 حتي1/3/2019.
وخلصت الدراسة إلي عدة نتائج أهمها:
- ارتفاع معدل تعرض الشباب العربي لصفحات مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي الأمر الذي يؤكد ارتفاع دورها في التسويق الإلكتروني كأداة جديدة تلجأ إليها الشركات للترويج لمنتجاتها و خدماتها.
- جاء موقع انستجرام في واقع التواصل الاجتماعي التي يتابع من خلالها الشباب العربي هؤلاء المشاهير يليه موقع اليوتيوب ثم سناب شات ثم الفيس بوك بينما جاء موقع تويتر في المؤخرة.
- جاء الأسلوب المنطقي الذي يخاطب العقل و لا يستخف به في مقدمة أساليب التسويق التي يفضلها الشباب العربي يليه الأسلوب الذي يقدم معلومات واقعية عن المنتج ثم الأسلوب الذي يوضح خصائص المنتج و طريقة استخدامه ثم الأسلوب الذي يعرض فوائد و خصائص المنتج أو الخدمة ثم الأسلوب الذي يركز علي جودة و مكانة المنتج بالسوق ثم الأسلوب الذي يقارن بين المنتجات و الخدمات.
- تصدر الاتجاه الإيجابي لدي الشباب العربي نحو التسويق عبر مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي.
- ثبت جزئيا صحة الفرض الرئيس القائل بوجود فروق ذات دلالة إحصائية بين الخصائص الديموجرافية للشباب العربي و كثافة تعرضهم لصفحات مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي.
- ثبت صحة الفرض القائل بوجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين أنماط التعرض لصفحات مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي و السلوك الشرائي للشباب العربي.
- ثبت جزئيا صحة الفرض القائل بوجود فروق ذات دلالة إحصائية بين الخصائص الديموجرافية للشباب العربي و الاتجاه نحو التسويق عبر مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي.
- ثبت صحة الفرض القائل بوجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين الاتجاه نحو التسويق عبر مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي و السلوك الشرائي للشباب العربي.
- ثبت صحة الفرض القائل بأن اتجاهات الشباب العربي نحو أبعاد مصداقية التسويق عبر مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي تؤثر علي سلوكهم الشرائي.
American Psychological Association (APA)
الدهراوي، محمد فؤاد محمد. 2019. اتجاهات الشباب العربي نحو التسويق عبر مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي Influencers Marketing و علاقته بالسلوك الشرائي : دراسة ميدانية. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال،مج. 7، ع. 27، ص ص. 158-225.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1000492
Modern Language Association (MLA)
الدهراوي، محمد فؤاد محمد. اتجاهات الشباب العربي نحو التسويق عبر مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي Influencers Marketing و علاقته بالسلوك الشرائي : دراسة ميدانية. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال مج. 7، ع. 27 (تشرين الأول / كانون الأول 2019)، ص ص. 158-225.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1000492
American Medical Association (AMA)
الدهراوي، محمد فؤاد محمد. اتجاهات الشباب العربي نحو التسويق عبر مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي Influencers Marketing و علاقته بالسلوك الشرائي : دراسة ميدانية. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال. 2019. مج. 7، ع. 27، ص ص. 158-225.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1000492
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1000492