تعرض أطفال ما قبل المدرسة للإعلانات في قنواتهم المتخصصة و علاقته بسلوكهم الشرائي
Author
Source
المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
Issue
Vol. 18, Issue 3 (30 Sep. 2019), pp.277-332, 56 p.
Publisher
Cairo University Faculty of Mass Communication Public Opinion Research Center
Publication Date
2019-09-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
56
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يمكن تحديد المشكلة البحثية بناء على ملاحظة الباحث للإعلانات التي توجد في قنوات الأطفال المتخصصة أولا و من خلال استعراض الدراسات التي تناولت الإعلان من مختلف الأوجه الاجتماعية و النفسية و الاقتصادية و التي خلصت إلى أن للإعلان الكثير من الآثار السلبية و الانتقادات و خاصة فيما يتعلق بالإعلان الذى يبث من الفضائيات المختلفة فمنهم من أشار إلى أن المعلنين يؤثرون على وسائل الإعلام و الاتصال المختلفة و يقومون بتطويعها لخدمة مصالحهم الإعلانية الخاصة دون الانتباه أصلا إلى مصلحة المستهلك أو إلى دور ووظيفة الوسائل الإعلامية و الاتصالية المختلفة في المجتمع و يدعى البعض أن الإعلان فشل في الارتقاء بمستوى الذوق العام للفرد و المجتمع و ذلك باستخدامه السيء لوسائل الإعلام و الاتصال و لسوء تعامله الفنى و سوء تفاعله القيمى و الأخلاقى معها إضافة إلى أنه أنه لجأت لغفلة الجوانب المشرقة و الإيجابية في وسائل الإعلام و الاتصال التى لها علاقة أساسية بالرقى الأخلاقى للفرد و المجتمعالنتائج العامة للدراسة: - أشارت نتائج الدراسة إلى أن نسبة من يشاهدون قنوات الأطفال المتخصصة من الأطفال بصفة منتظمة من إجمالى مفردات عينة الدراسة بلغت 50.00% و بلغت نسبة من يشاهدونها بصفة غير منتظمة (أحيانا) 48.00% بينما بلغت نسبة من لا يشاهدونها مطلقا 2.00% .
- تشير النتائج أن وقت المساء جاء في لأوقات المفضلة لدى الأطفال لمشاهدة قنوات الأطفال المتخصصة حيث جاءت بنسبة بلغت 40.82% من إجمالى مفردات من يشاهدون قنوات الأطفال المتخصصة من إجمالى مفردات عينة الدراسة ويليه في الترتيب الثانى مباشرة مشاهدة الأطفال لقنوات الأطفال المتخصصة حسب الظروف حيث جاءت بنسبة بلغت 29.59% وجاء في الترتيب الثالث الساعات المتأخرة من الليل بنسبة بلغت 17.35% وجاء في الترتيب الرابع وقت العصر بنسبة بلغت 7.14% .
- أشارت نتائج الدراسة إلى أن نسبة من يشاهدون الإعلانات بقنوات الأطفال المتخصصة من الأطفال بصفة منتظمة من إجمالى مفردات من يشاهدون قنوات الأطفال المتخصصة من إجمالى عينة الدراسة بلغت 35.71% و بلغت نسبة من يشاهدونها بصفة غير منتظمة (أحيانا) 56.12% بينما بلغت نسبة من لا يشاهدون الإعلانات 8.16% .
- أشارت الدراسة إلى أنه توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين مستويات تعرض الأطفال لقنوات الأطفال المتخصصة و مستويات التعرض المختلفة لإعلانات.
- أشارت الدراسة إلى أنه توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين مستويات تعرض الأطفال للإعلانات عبر قنوات الأطفال المتخصصة و المستويات المختلفة للسلوك الشرائى.
- أسفرت نتائج الدراسة عن وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات الأطفال على مقياس السلوك الشرائى تبعا لاختلاف مستويات التعرض للإعلانات عبر قنوات الأطفال المتخصصة.
- أسفرت نتائج الدراسة عن وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات الأطفال على مقياس السلوك الشرائى تبعا لاختلاف مستوى التأثيرات المنطقية و التأثيرات العاطفية للإعلان.
American Psychological Association (APA)
الدسوقي، زكريا إبراهيم. 2019. تعرض أطفال ما قبل المدرسة للإعلانات في قنواتهم المتخصصة و علاقته بسلوكهم الشرائي. المجلة المصرية لبحوث الرأي العام،مج. 18، ع. 3، ص ص. 277-332.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1003150
Modern Language Association (MLA)
الدسوقي، زكريا إبراهيم. تعرض أطفال ما قبل المدرسة للإعلانات في قنواتهم المتخصصة و علاقته بسلوكهم الشرائي. المجلة المصرية لبحوث الرأي العام مج. 18، ع. 3 (تموز / أيلول 2019)، ص ص. 277-332.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1003150
American Medical Association (AMA)
الدسوقي، زكريا إبراهيم. تعرض أطفال ما قبل المدرسة للإعلانات في قنواتهم المتخصصة و علاقته بسلوكهم الشرائي. المجلة المصرية لبحوث الرأي العام. 2019. مج. 18، ع. 3، ص ص. 277-332.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1003150
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1003150