قيمة العلامة كمتغير وسيط في العلاقة بين الرعاية الرياضية و تأثيرها على النية للسلوك الشرائي : دراسة حالة We و النادي الأهلي
Joint Authors
حسام الدين فتحي محمد
أحمد سيد عبد الباسط
Source
المجلة العلمية للاقتصاد و التجارة
Issue
Vol. 49, Issue 4 (31 Dec. 2019), pp.409-462, 54 p.
Publisher
Ain Shams University Faculty of Commerce
Publication Date
2019-12-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
54
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يسعى هذا البحث للتعرف على نوع و قوة العلاقة بين الرعاية الرياضية و النية للسلوك و ذلك من خلال توسيط قيمة العلامة و ذلك بالتطبيق على شركة الاتصالات المصرية صاحبة علامة We و النادي الأهلي حيث هدفت الدراسة إلى التعرف على ما اذا كان هناك علاقة بين الرعاية الرياضية و قيمة العلامة التجارية كذلك مدى وجود علاقة بين الرعاية الرياضية و دعم السلوك الشرائى لمنتجات المنظمة الراعية بالإضافة إلى دراسة تأثير قيمة العلامة كمتغير وسيط على العلاقة بين الرعاية الرياضية و النية للسلوك وقد أظهرت النتائج وجود علاقة بين الرعاية الرياضية و بين قيمة العلامة كذلك أيضا كان هناك علاقة بين الرعاية الرياضية و بين نية شراء منتجات الشركة الراعية للحدث كما أظهرت النتائج وجود تأثير جزئي لقيمة العلامة التجارية كمتغير وسيط على العلاقة بين الرعاية الرياضية -خاصة بعد التوافق مع الحدث- و النية للسلوك.
وتوصل الباحثان إلى مجموعة من التوصيات التي تساعد في تحديد معايير اختيار المنظمات لـ (الأنشطة – الأحداث – الكيانات) الرياضية التي تقوم برعايتها و زيادة فاعلية تأثير الرعاية الرياضية على قيمة العلامة التجارية للمنظمة و دعم السلوك الشرائى لمنتجات المنظمات الراعية.
American Psychological Association (APA)
حسام الدين فتحي محمد وأحمد سيد عبد الباسط. 2019. قيمة العلامة كمتغير وسيط في العلاقة بين الرعاية الرياضية و تأثيرها على النية للسلوك الشرائي : دراسة حالة We و النادي الأهلي. المجلة العلمية للاقتصاد و التجارة،مج. 49، ع. 4، ص ص. 409-462.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1003393
Modern Language Association (MLA)
حسام الدين فتحي محمد وأحمد سيد عبد الباسط. قيمة العلامة كمتغير وسيط في العلاقة بين الرعاية الرياضية و تأثيرها على النية للسلوك الشرائي : دراسة حالة We و النادي الأهلي. المجلة العلمية للاقتصاد و التجارة مج. 49، ع. 4 (2019)، ص ص. 409-462.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1003393
American Medical Association (AMA)
حسام الدين فتحي محمد وأحمد سيد عبد الباسط. قيمة العلامة كمتغير وسيط في العلاقة بين الرعاية الرياضية و تأثيرها على النية للسلوك الشرائي : دراسة حالة We و النادي الأهلي. المجلة العلمية للاقتصاد و التجارة. 2019. مج. 49، ع. 4، ص ص. 409-462.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1003393
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1003393