الإشهار بوصفه ظاهرة خطابية

Abstract AR

يحيط الإشهار بالإنسان المعاصر من كل جانب و يتبعه في كل خطوة أينما ذهب و في كل لحظة من حياته.

فالإشهار صار واقعا يتعايش معه الإنسان رغم أنفه و أصبح يمثل حافزا يتحكم في إرادته عندما يقرر شراء سلعة ما أو طلب خدمة ما حيث يعتبر الإشهار ظاهرة خطابية تندرج ضمن القدرات الكلامية الإقناعية فكلما كان الفرد المتكلم متحكما في هذه القدرة الكلامية كانت لها تأثير إيجابي في خطابه فهو في هذه الحال يستطيع التعبير عما يحضر بباله و خياله فيعطي لكل مقام خطابا.

إذ يستحضر المشهر كل ما يفضي به إلى إقناع المتلقي-المستهلك بتبني فعل الشراء فيبرز ضمن الكم الهائل من الرسائل الإشهارية بوصف الإشهار في الأساس فن إقناع المستهلك.

و إن عراقة الخطاب الإشهاري قد جعله يستقي من علوم و معارف شتى على غرار : علوم الفن و النفس و يتسم بخصائص شتى تعنى بحسن الكلام و أدائه لغاية معينة.

إن الخطاب الإشهاري فعل تواصلي بيإنساني قائم على المقصدية المتمثلة في الإقناع.

و إن الرسالة الإشهارية الناجحة هي دون شك تلك التي تتسم بمستوى إقناعي عال بحكم أن هذا الأخير يعتبر العامل الأساسي لتحقيق ذلك النجاح.

كما أن عملية الإقناع لا تأتي من العــدم و إنما تخضع لدراسات دقيقة وفق استراتيجيات خطابية معينة ترسم مسارا محددا للرسالة الإشهارية و تضمن إلى حد كبير الهدف المرجو من بنائها.