المعرفة السوقية و علاقتها بتحقيق الابتكار التسويقي : دراسة استطلاعية لأراء عينة من العاملين في مؤسستي"سويتلي" و "النايلي" بولاية الجلفة
Other Title(s)
Market knowledge and its relationship to the achievement of marketing innovation : a survey of the views of a sample of workers in the two institutions "Sweetle" and "Naili" in the governorate of Djelfa
Joint Authors
لعمور، رميلة
ابن عبد السلام، آمال
Source
Issue
Vol. 5, Issue 2 (31 Aug. 2019), pp.462-484, 23 p.
Publisher
Tahri Mohamed Bechar University Faculty of Economic Commerce and Management Sciences
Publication Date
2019-08-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
23
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف الدراسة الحالية إلى التعرف على علاقة المعرفة السوقية بأبعادها (المعرفة بالزبون المعرفة بالمنافس بحث و تطوير السوق) بتحقيق الابتكار التسويقي من وجهة نظر عينة من العاملين في كل من مؤسستي "سويتلي" و "النايلي" لصناعة الحليب و مشتقاته بولاية الجلفة وللوصول إلى هدف الدراسة تم أولا استعراض المفاهيم النظرية لكل من المعرفة السوقية و الابتكار التسويقي و العلاقة بينهما ثم ثانيا تمت الإجابة على فرضيات الدراسة من خلال تصميم وتوزيع استبيان -يضم مجموعة من الفقرات التي تقيس متغيرات الدراسة الأساسية- على عينة عشوائية من العاملين بالمؤسسات محل الدراسة مكونة من (84) مفردة وتم تحليل النتائج المتحصل عليها بالاعتماد على برنامج spss و من أهم تلك النتائج: وجود علاقة ارتباط بين المعرفة السوقية و الابتكار التسويقي لدى المؤسسات محل الدراسة وجود علاقة تأثير بين المعرفة السوقية بأبعادها (المعرفة بالزبون المعرفة بالمنافس بحث و تطوير السوق) و الابتكار التسويقي مع تدرج قوة التأثير لبعض المتغيرات المستقلة في المتغير التابع المؤهل الدراسي و عدد سنوات الخبرة من المتغيرات المهمة للحصول على المعرفة السوقية و بالتالي تحقيق الابتكار التسويقي.
الكلمات المفتاحية: معرفة معرفة سوقية أبعاد المعرفة السوقية ابتكار ابتكار تسويقي
Abstract EN
The present study aims at recognizing the role of the marketing knowledge with its dimensions (knowing the client, knowing the competitor, researching and developing the market) in achieving the innovation marketing on manufacturing milk and dairy products in Governorate of Djelfa.
In view of reaching this goal, a display of the theoretical concepts has been fulfilled concerning market knowledge, the innovation marketing and the relationship between them.
Following this, a field study is made through the design and the distribution of a questionnaire that contains a number of paragraphs that measure the main survey variables, on 84 individual samples of directors, assistants and heads of departments in the institutions in study.
The outcomes of the study are summarized in the following points: The presence of a market knowledge and innovation marketing in Sweetlait and Naili companies, The presence of a correlation between the marketing knowledge and innovation marketing, The presence of an effect relationship between the marketing knowledge with all its dimensions (knowing the client, knowing competitor, researching and developing the market)and the innovation marketing with a gradient force effect of some independent variables in the dependent one.
Key words: knowledge, market knowledge, dimensions of market knowledge, innovation, innovation marketing.
JEL Classification: M0 M3 M31
American Psychological Association (APA)
لعمور، رميلة وابن عبد السلام، آمال. 2019. المعرفة السوقية و علاقتها بتحقيق الابتكار التسويقي : دراسة استطلاعية لأراء عينة من العاملين في مؤسستي"سويتلي" و "النايلي" بولاية الجلفة. مجلة البشائر الاقتصادية،مج. 5، ع. 2، ص ص. 462-484.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1042265
Modern Language Association (MLA)
لعمور، رميلة وابن عبد السلام، آمال. المعرفة السوقية و علاقتها بتحقيق الابتكار التسويقي : دراسة استطلاعية لأراء عينة من العاملين في مؤسستي"سويتلي" و "النايلي" بولاية الجلفة. مجلة البشائر الاقتصادية مج. 5، ع. 2 (آب 2019)، ص ص. 462-484.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1042265
American Medical Association (AMA)
لعمور، رميلة وابن عبد السلام، آمال. المعرفة السوقية و علاقتها بتحقيق الابتكار التسويقي : دراسة استطلاعية لأراء عينة من العاملين في مؤسستي"سويتلي" و "النايلي" بولاية الجلفة. مجلة البشائر الاقتصادية. 2019. مج. 5، ع. 2، ص ص. 462-484.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1042265
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1042265