العوامل المؤثرة في سلوك المشاهد نحو عدم تخطى إعلان اليوتيوب و أثرها على جذب الانتباه : دراسة تطبيقية على طلاب الجامعات الحكومية المصرية
Other Title(s)
Factors effecting in viewer's behaviour toward you-tube advertising non skipping and it's impact on attention attraction : an applied study on government universities students in Egypt
Joint Authors
السنديوني، منى محمد
أحمد، فاطمة فتحي مصطفى
أحمد، علي أحمد عبد القادر
Source
مجلة الدراسات التجارية المعاصرة
Issue
Vol. 2020, Issue 9 (31 Jan. 2020), pp.742-774, 33 p.
Publisher
Kafrelsheikh University Faculty of Commercial
Publication Date
2020-01-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
33
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يهتم هذا البحث بصفة رئيسية بتوصيف و تحليل العوامل المؤثرة في سلوك المشاهد نحو عدم تخطي إعلان اليوتيوب، كما يهدف إلى تحديد طبيعة و اتجاه العلاقة بين هذه العوامل و جذب انتباه المشاهد نحو الإعلان.
و لتحقيق ذلك تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، وتم استخدام قائمة الاستقصاء الإلكتروني علي طلاب الجامعات الحكومية المصرية بالاعتماد علي العينة العنقودية و قوامها 416 مفردة.
و أظهرت نتائج الدراسة الميدانية أن محتوي الإعلان و مقدم الإعلان ومدة الإعلان و تكراره عوامل مؤثرة بشكل معنوي في سلوك المشاهد تجاه عدم تخطي إعلان اليوتيوب.
كما كشفت النتائج عن وجود أثر ذو دلالة إحصائية للعوامل المؤثرة في سلوك المشاهد تجاه عدم تخطي إعلان اليوتيوب علي جذب انتباه المشاهد نحو الإعلان.
و انتهت الدراسة بمجموعة من التوصيات علي المستويين الأكاديمي و التطبيقي.
American Psychological Association (APA)
أحمد، علي أحمد عبد القادر والسنديوني، منى محمد وأحمد، فاطمة فتحي مصطفى. 2020. العوامل المؤثرة في سلوك المشاهد نحو عدم تخطى إعلان اليوتيوب و أثرها على جذب الانتباه : دراسة تطبيقية على طلاب الجامعات الحكومية المصرية. مجلة الدراسات التجارية المعاصرة،مج. 2020، ع. 9، ص ص. 742-774.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1076241
Modern Language Association (MLA)
أحمد، علي أحمد عبد القادر....[و آخرون]. العوامل المؤثرة في سلوك المشاهد نحو عدم تخطى إعلان اليوتيوب و أثرها على جذب الانتباه : دراسة تطبيقية على طلاب الجامعات الحكومية المصرية. مجلة الدراسات التجارية المعاصرة ع. 9 (كانون الثاني 2020)، ص ص. 742-774.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1076241
American Medical Association (AMA)
أحمد، علي أحمد عبد القادر والسنديوني، منى محمد وأحمد، فاطمة فتحي مصطفى. العوامل المؤثرة في سلوك المشاهد نحو عدم تخطى إعلان اليوتيوب و أثرها على جذب الانتباه : دراسة تطبيقية على طلاب الجامعات الحكومية المصرية. مجلة الدراسات التجارية المعاصرة. 2020. مج. 2020، ع. 9، ص ص. 742-774.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1076241
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1076241
