الإعلانات التجارية : ما لها و ما عليها

Abstract AR

يهدف هذا البحث إلى دراسة و تحليل نشاط مهم من نشاطات المؤسسات الاقتصادية ألا و هو الإعلان التجاري وذلك من خلال استعراض مختلف الآراء المتعلقة به حيث توصلنا من خلال هذه الدراسة أن هناك اتجاهين رئيسيين نحو هذا النشاط.

اتجاه أول يرى فيه العديد من الإيجابيات لمختلف الأطراف(المؤسسة المستهلك المجتمع) و اتجاه ثان يرى فيه الكثير من السلبيات على المستهلك و المجتمع وفائدته تعود على المؤسسة فقط.

و من خلال تحليل هذين الاتجاهين توصلنا إلى أن الإعلان التجاري ما هو إلا وسيلة اتصال غير شخصية تسعى المؤسسة من خلالها إلى إعلام المستهلك و محاولة التأثير عليه و إقناعه بشراء منتجاتها وأن الإيجابيات المذكورة لدى الاتجاه الأول هي الحالة الطبيعية لهذه الوسيلة أما السلبيات المذكورة لدى الاتجاه الثاني فهي حالة ناتجة عن الممارسات الخاطئة وغير الأخلاقية لبعض المؤسسات (التضليل الكذب المبالغة).