الرسالة الإشهارية في زمن العولمة : بين الخصوصية المحلية و عولمة الثقافة

Abstract AR

لقد أصبح للإشهار اليوم مكانة هامة في كل وسائل الإعلام و الاتصال ليس بوصفه أداة اتصال فحسب بل لكونه أيضا أداة تجارية و تسويقية قادرة من خلال محتواها على إثارة المشاعر و خلق الحاجات الجديدة لدى المتلقي عن طريق التركيز على الصورة التي تجعل السلعة أو الخدمة المعلن عنها أقرب إلى واقع المستهلك.

و إذا كان للإشهار مثل هذا التأثير على الاستهلاك و الرغبة في الامتلاك فإن تأثيره على الثقافة و العادات و أنماط السلوك ليس بالأمر الهين و لا الغريب.

وقد لجأت كبريات الشركات في العالم العابرة للقارات و المتعددة الجنسيات إلى نشر وتوزيع منتجاتها على نطاق واسع بل و على نطاق كوني أيضا تماهيا مع مفهوم العولمة في بعده الاقتصادي الذي يقوم على فكرة السوق الواحدة و الفضاءات المفتوحة و بروز ظاهرة السوق الكبير الذي أصبح يحوي أعدادا هائلة من بضائع و سلع و خدمات متنوعة إضافة إلى زيادة حجم المستهلكين و تنوعهم (محليين و عالميين) و عملت على استخدام الإشهار كقوة مرافقة لهذه المنتجات من أجل تسهيل قبولها في كل مكان و عمدت إلى نشر ثقافة الاستهلاك و تعميمها حتى تحقق أكبر قدر من الربح و الفائدة معتمدة على كل وسائل الإعلام و الاتصال (تلفزيون انترنت فضائيات.

.

الخ.

) وعليه فقد كان لابد من إتباع توجه جديد في مجال الإشهار أيضا حتى تنسجم الرسالة الإشهارية مع طبيعة المنتج العالمي فاتجهت هذه الشركات إلى عولمة الإشهار وتوحيد رسالته بما يسهل تحويله من سوق إلى أخرى تماشيا مع سياسة اقتصاد السوق و عالمية السلع و الخدمات و المنتجات و تعزيز رسالته و أساليب تأثيره في جمهور المستهلكين و غرس ثقافة معولمة قد لا تراعي في الكثير من الأحيان الخصوصيات المحلية للمجتمعات وعاداتها و القيم السائدة فيها.